Hotellkungen Petter Stordalen ger sig inte. Efter en misslyckad första satsning i Danmark växlar norrmannen nu upp. Hotellimperiet Strawberry ska mer än fördubbla sin närvaro på den danska marknaden.
Stordalen skakar av sig floppen i Danmark – bygger hotell för miljarder
Det saknas inte ambitioner när den 63-årige hotellentreprenören Petter Stordalen blickar söderut. Vid ett besök på det nyligen renoverade Admiral Hotel i Köpenhamn klargjorde han framtidsplanerna för den danska hotellportföljen.
Fram till 2035 ska antalet hotell i landet växa från dagens åtta till hela 18 stycken.
Då gick det helt åt pipsvängen
Expansionen väntas kräva investeringar på mellan två och tre miljarder danska kronor.
Vägen till den danska marknaden har dock inte varit spikrak. Stordalens första försök i Danmark mellan åren 2000 och 2011 misslyckades helt. Trots det bakslaget har han aldrig släppt tanken på att erövra landet.
Läs också: Hotellkungen Petter Stordalens investering floppade – företaget i konkurs DagensPS
Drar liknelse med Lord Nelson
”När jag bestämde mig för att gå in i Köpenhamn igen var det som när Lord Nelson blev tillsagd att sluta slåss under attacken mot Köpenhamn, men han blundade för kikaren och sa: ’Jag ser ingenting.’ Han fortsatte kampen eftersom han visste att han skulle vinna”, säger Petter Stordalen.
Expansionsplanerna stannar inte i den danska huvudstaden. Koncernen letar nu efter nya lägen i flera av Danmarks större städer. Huruvida fastigheterna ska ägas eller hyras beror helt på vilka möjligheter som uppstår på marknaden.
Stordalens dotter: ”Känner till spelet”
Expansionen sker under ledning av en ny generation. Petter Stordalens tre barn äger i dag Strawberry, medan grundaren själv behåller de avgörande rösterna vid stora beslut. Dottern Emilie Stordalen, 34 år, lyfter fram fördelarna med ett långsiktigt ägande i branschen.
”Styrkan med familjeägandet är ansvaret och det långa perspektivet, och att man kan vänta för att man känner till spelet,” säger Emilie Stordalen.
Vände kris till miljardvinst
Det långsiktiga perspektivet prövades hårt under pandemin. Investeringen på 1,4 miljarder kronor i det pampiga Villa Copenhagen drabbades hårt av nedstängningarna direkt efter öppningen. Genom att fokusera på tiden efter krisen lyckades koncernen dock komma tillbaka med full kraft.
I dag har Villa Copenhagen blivit en stor ekonomisk succé för familjen Stordalen. Fastighetens marknadsvärde har stigit från 1,4 miljarder kronor 2020 till nuvarande 2,5 miljarder kronor. Det gör den till koncernens tredje mest värdefulla fastighet.
Jämfört med resten av Norden är den danska verksamheten fortfarande liten. Hela Strawberry-koncernen förfogar över 259 hotell och familjens samlade tillgångar värderas till cirka 22 miljarder kronor.
Läs också: Petter Stordalens hotellkedja svindlad på miljoner DagensPS
Läs mer: Petter Stordalens superaffär i reseindustrin: ”2027 ska vi omsätta 60 miljarder” Realtid
