Affärsidén hyllades av klädindustrin, men när det väl kom till skott var det få som ville betala omställningens pris: “Saknas färdplan.”
Renewcells konkurs en väckarklocka för klädindustrin?
Simon Kronö
Uppdaterad: 25 mars 2024Publicerad: 25 mars 2024
ANNONS
ANNONS
Mest läst i kategorin
En knapp månad har gått sedan klädåtervinningsbolaget Renewcell (börskurs Renewcell) ansökte om konkurs.
Startup-bolagets uppgång och fall har belyst de stora hinder som klädindustrins strävan mot hållbarhet faktiskt står inför.
Paradoxen är uppenbar: dess miljöpåverkan måste minskas samtidigt som den drivs att ständigt öka försäljningen genom att producera mer kläder.
Så när Renewcell introducerade sitt nya material gjort av återvunna textilier hyllades det som en banbrytande lösning.
Läs mer: Tusentals giftiga kemikalier i plast. Dagens PS
Tvekan tilltar
Materialet Circulose är dock dyrare än traditionella jungfruliga fibrer, det vill säga material som aldrig har återvunnits.
Återförsäljarnas entusiasm byttes därför ganska omgående mot tveksamhet när de insåg att det skulle bli mellan 20 till 45 procent dyrare att investera i det nya materialet.
ANNONS
En efter en började potentiella kunder som H&M (börskurs Hennes & Mauritz) och Zara att backa.
Läs mer: Modemärkenas klädavfall förgiftar fabriksarbetare. Dagens PS
ANNONS
Senaste nytt
En bråkdel av produktionen
Klädindustrin uppmuntrar konsumenterna att reparera, återvinna eller sälja gamla kläder.
Samtidigt har man alltså uppvisat en stark ovilja att binda upp sig till storskaliga beställningar av dyrare återvunnet material.
2022, samma år som Renewcell lanserade Circulose, utgjorde återvunnet material endast 7,9 procent av den globala fiberproduktionen.
“Modemärkena har intentionen, men många saknar en färdplan för att förverkliga det”, säger Tricia Carey, Renewcells kommersiella chef, till Wall Street Journal.
Läs mer: Så blev leggings en miljardindustri. Dagens PS
ANNONS
Kostsam fabrik
Ekonomiska oroligheter har också påverkat konsumenternas köpvilja negativt.
På grund av dessa faktorer lyckades Renewcell aldrig nå full produktionskapacitet.
Istället stod bolaget med en kostsam fabrik som arbetade långt under sin kapacitet – endast 30 procent av den.
Missa inte: Så avslöjar H&M:s vd-avgång ojämlikheten i arbetslivet. Dagens PS
Sparkade en fjärdedel
I januari sade Renewcell upp en fjärdedel av de anställda.
En månad senare var konkursen ett faktum.
ANNONS
“Jag hoppas att detta ska bli en väckarklocka för industrin,” säger Claire Bergkamp, vd på organisationen Textile Exchange.
Second hand – en bubbla som snart brister?
Second hand har snabbt tagit över modevärlden på många håll. Problemet är bara att det ofta inte finns någon lönsamhet för bolagen – och att kläderna som skulle användas på nytt slängs.
Läs mer från Dagens PS - vårt nyhetsbrev är kostnadsfritt:
Simon Kronö
Rutinerad journalist och redaktör som bevakar ämnesområden som företag och privatekonomi, men även världen.
Simon Kronö
Rutinerad journalist och redaktör som bevakar ämnesområden som företag och privatekonomi, men även världen.
ANNONS
ANNONS
Senaste nytt
ANNONS
CONVENDUM BIG OFFICE – ökar trivseln på arbetsplatsen
CONVENDUMs olika Big Office-lösningar lockar några av landets främsta bolag. Fördelarna är många, bland annat kan trivseln bland medarbetare öka. Söker du efter en flexibel och kostnadseffektiv kontorslösning? Kontakta oss idag! Stora kontor för stora företag | CONVENDUM
Tänk inte mer på bokföringen (än du behöver)
Byt till Fortnox för en bokföring uppdaterad i realtid, som gör företagslivet smartare.