Fem svenska sport- och friluftsaktier för 2026

På plats nummer 1: Björn Borg

Björn Borg redovisade det starkaste första kvartalet i bolagets historia. Nettoomsättningen steg 7,3 procent till 300,6 miljoner kronor och bolaget har nu haft 21 kvartal i rad med tillväxt.

Sportkläder som kategori har vuxit med dubbelsiffrig takt i 15 kvartal i rad.

Aktien handlas till P/E 18 med en direktavkastning på 4,46 procent.

PS analys: Omvandlingen från underklädesmärke till sportklädesbolag levererar. Höga marginaler, stabil utdelning och P/E ger en attraktiv ingångspunkt. Skor och väskor backar, men den biten är liten relativt helheten. Rekommendation: Köp.

RevolutionRace också i topp

Senaste kvartalet landade nettoomsättningen på 487 MSEK, rörelseresultatet steg med 31 procent till 105 miljoner kronor och EBIT-marginalen förbättrades till 21,4 procent. Bruttomarginalen uppgick till 71 procent och nettokassan ökade till 351 MSEK.

Bolaget har dessutom noll skulder, och allt säljs direkt online utan mellanhänder

PS analys: Branschens bästa marginaler kombinerat med skuldfrihet är svårslaget. Den enda stora reella risken är huvudägarnas exitvilja, vilket kan pressa aktien vid större försäljningar. Affärsmodellen i sig är överlägsen på grund av D2C-upplägget.

I mars i år lanserades bolagets första cykelkollektion, ett vältimat drag i en av outdoor-sektorns snabbast växande kategorier. Rekommendation: Köp.

Thule levererar organiskt – men det är knappt

Thule Group redovisade organisk försäljningstillväxt på 3,9 procent i Q1, medan den rapporterade omsättningen föll 3,4 procent till 2 573 miljoner kronor. Valutaeffekter, till stor del på grund av dollarn, stod för hela 7,3 procentenheter av tappet.

EBIT-marginalen förbättrades till 16,5 procent. I mars köpte styrelseordföranden aktier för nära 11 miljoner kronor och vd:n för drygt 730 000 kronor. Analytikernas genomsnittliga riktkurs ligger kring 296 kronor, mot nuvarande kurs runt 228 kronor.

PS analys: Organiskt fungerar bolaget väl. Valutamotvinden är tillfällig och insiderköpen är ett tydligt förtroendekort. Kliver dollarn tillbaka ser caset betydligt bättre ut. Köpläge för den tålmodige, och för övriga är det ett bolag att hålla på radarn framåt.

Fenix Outdoor – väntar på vändning

Fenix Outdoor redovisade en rörelsemarginal på 4,6 procent för Q1 2026, upp från 3,3 procent, och omsättningen steg 5,2 procent till 165,9 miljoner euro, motsvarande cirka 1 800 miljoner kronor.

Det är en förbättring, men fortfarande långt från bolagets historiska nivåer kring 11-16 procent. Utdelningen halverades till 7,50 kronor per aktie. ERP-systemet och lagerflytten till Ludwigslust väntas ge besparingar med start under Q2. Den som köper aktien idag köper en option på att det faktiskt sker.

PS analys: Riktningen är rätt, men takten är för låg. Den som köper aktien idag köper en option på att flytten faktiskt sker. Rörelsemarginalen har backat i 12 av 13 kvartal. Starka varumärken och en stark balansräkning ger skydd, men det finns inget tydligt datum för när läget vänder på riktigt. Rekommendationen är att avvakta.

New Wave Group – halva börsvärdet utraderat

New Wave Group föll drygt 50 procent på rapportdagen i april, trots att bolaget redovisade sin högsta bruttomarginal någonsin på 50,4 procent och omsättningstillväxt på 6,6 procent.

Organisk tillväxt på 2,9 procent och löpande ERP-kostnader tömde marknadens tålamod. Soliditeten överstiger 55 procent och kassaflödet är stabilt, men väntetiden för en kursvändning är okänd.

PS analys: Halvering på en dag är extremt. Balansräkningen är stark och rekordbruttomarginalen visar att affärsmodellen fungerar.

Marknaden har dock tappat tålamodet och en kursvändning kräver att den organiska tillväxten accelererar mot bolagets mål om 5-6 procent. Hög risk, möjlig belöning. Rekommendationen är att avvakta.