Högt spel när Budweiser korkar upp under VM i Qatar

Ingen öl på läktaren

Bland annat med hjälp av angivna ölområden och dryckeszoner innanför arenan som håller öppet under begränsade tider och inte tillåter fotbollsfans att dricka öl på läktaren, vilket annars är brukligt.

Ett annat sätt att förebygga överkonsumtion är att förbjuda fotbollsturister att ta med sig alkohol in i landet. På förekommen anledning får alkohol inte heller marknadsföras i Qatar, vilket gör att Budweiser endast kommer att få skylta med sin alkoholfria öl, Budweiser Zero under VM.

Budweiser satsar högt

Trots detta tycks öljätten se med tillförsikt på vad som brukar vara ett av årets blötaste idrottsevenemang och förväntar sig att sälja mer öl under VM än vad som normalt konsumeras under ett vanligt år i Qatar. Detta enligt Peter Kraemer, leverantörschef på moderbolaget Anheuser-Busch InBev Worldwide.

Ett djärvt mål givet de strikta förutsättningarna, en arrangör som inledningsvis ville att FIFA-evenemangen skulle vara helt alkoholfria och ett klimat som kräver rigorösa förberedelser för att ölen inte ska förgås i hettan, skriver Bloomberg. 

“Öl är en lättfördärvlig produkt, så det är alltid bäst dagen det packas. Vi hanterar vår försörjningskedja mycket noga för den tid det tar för produkter att ta sig från punkt A till punkt B, och sedan bevarar även de förhållanden under vilka de skickas ölets smak”, säger Kraemer till Bloomberg.

Nu återstår det att se om Budweiser lyckas hålla ölen kall och om den kommer att flöda som förväntat – utan att konsumenterna blir för glada i hatten. Spänningen stiger.

Läs även: Jesper Blomqvist – från fotbollsproffs till mästerkock