Rolex, Patek Philippe och Audemars Piguet. För vissa är det bara klockor. För andra är det en biljett till en exklusiv klubb där väntelistor är längre än kön till bostadsförmedlingen i Stockholm och där ett armbandsur kan stiga mer i värde än en bostadsrätt på Östermalm.
Klockor som klår börsen – eller bara en dyr hobby?
Marknaden för lyxklockor har vuxit från nischintresse till global miljardindustri. Samtidigt varnar experterna för att många köpare missförstår spelet.
”Nittio procent av alla klockor är ingen investering.” Det säger den österrikiske klockexperten Günter Eichberger i en intervju med affärsmagasinet Chefinfo.
Hans budskap är enkelt: Om du köper en klocka för att bli rik är oddsen emot dig. Men om du köper rätt modell från rätt tillverkare kan resultatet bli något helt annat.
Tre märken styr världen
I toppen av näringskedjan finns tre namn som samlare ständigt återkommer till:
- Rolex
- Patek Philippe
- Audemars Piguet
De tre tillverkarna dominerar andrahandsmarknaden och står bakom många av de rekordpriser som auktionshusen rapporterar.
Att just dessa märken blivit så eftertraktade handlar om flera saker: historia, hantverk, begränsad produktion och ett närmast religiöst förhållande till varumärkena.
Patek Philippe ägs fortfarande av familjen Stern och är ett av få stora schweiziska lyxmärken som inte kontrolleras av någon börsnoterad jättekoncern.
Audemars Piguet och dess Royal Oak-modell har en liknande ställning. När modellen lanserades på 1970-talet förändrade den synen på vad en sportklocka kunde vara. Det är fortfarande en av världens mest eftertraktade klockor.
Seiko fyller 145 år – och fortsätter att gå sin egen väg
Rolex må vara kungen av status. Men när klocknördar samlas runt ett middagsbord och diskussionen blir riktigt allvarlig dyker ofta ett annat namn upp:
Miljonerna rullar
De senaste åren har rekordpriserna avlöst varandra.
En Patek Philippe Ref. 2499 såldes för motsvarande cirka 3,4 miljoner euro på auktion i Genève.
Skådespelaren Sylvester Stallones klocksamling klubbades för omkring 6,7 miljoner dollar.
Samtidigt har flera ovanliga Rolex-modeller passerat miljonbelopp i både dollar och euro.
Men det är här många gör sitt misstag.
Rubrikerna handlar nästan alltid om vinnarna. Ingen skriver om de tusentals klockor som tappar i värde så fort de lämnar butiken.
En investering som sitter på handleden
Till skillnad från aktier eller fonder erbjuder en klocka något annat.
Du kan använda den.
Det är kanske den viktigaste förklaringen till varför marknaden fortsätter att locka nya köpare. En exklusiv klocka är både statusmarkör, smycke, mekaniskt konstverk och ibland en värdebevarare.
Men enligt Eichberger krävs betydligt mer kunskap än många tror.
Först kommer varumärket. Sedan designen. Därefter produktionsvolymerna.
Modeller som Rolex Submariner, Daytona, GMT-Master II, Patek Philippe Nautilus och Audemars Piguet Royal Oak har byggt upp en global efterfrågan som ofta överstiger tillgången.
Det är där magin uppstår.
När fler vill köpa än sälja stiger priserna.
Här är klockan som Börje Salming själv designade
När nya klockmärket Salming Watches lanserar sin första och troligen enda modell är det inte bara ännu ett klocksläpp. Det är ett arv i rostfritt stål.
Inte för den otålige
Den som drömmer om snabba pengar bör leta någon annanstans.
Klockmarknaden fungerar mer som vin, konst eller veteranbilar än som börsen. Kunskap belönas. Tålamod likaså.
Många samlare börjar med att köpa det de själva tycker om. Först därefter kommer investeringsperspektivet.
Det är också ett råd som återkommer bland världens främsta klockexperter.
Köp inte det som alla andra jagar.
Köp det du vill bära.
Om klockan sedan råkar stiga i värde är det en bonus.
Perfect Weekend Guide: Världens hetaste klockor just nu
- Rolex Daytona – motorsportens eviga kung.
- Rolex GMT-Master II – pilotklockan som blev investeringsobjekt.
- Patek Philippe Nautilus – lyxsportklockornas heliga graal.
- Patek Philippe Aquanaut – yngre, sportigare och extremt efterfrågad.
- Audemars Piguet Royal Oak – modellen som förändrade klockvärlden.
- Vacheron Constantin Overseas – diskret lyx för insiders.
- A. Lange & Söhne Lange 1 – tyskt hantverk på högsta nivå.
- F.P. Journe Chronomètre Bleu – samlarnas favorit under radarn.
Den viktigaste regeln är dock densamma som för vin, konst och resor: om du inte uppskattar upplevelsen är det förmodligen fel investering från början.
Så köper du din första lyxklocka – utan att bli lurad
Att köpa sin första lyxklocka låter som en enkel affär. Det är det inte. Bakom glasmontrarna väntar väntelistor, facktermer och en begagnatmarknad där ett
