Den kostar en bråkdel av de exklusiva ansiktskrämerna och har stått i svenska badrumsskåp i generationer. Men den klassiska blå burken med Nivea-burken kan inte göra allt. Nu slår apotekare fast att kultkrämen är utmärkt för torr hud – men någon riktig antirynkkräm är den inte.
Apotekarna punkterar myten – blå burken är ingen mirakelkur mot rynkor
Det finns få skönhetsprodukter som lyckats med samma konststycke som Niveas blå burk.
Den ser i stort sett ut som den alltid gjort, kostar fortfarande rimliga pengar och finns i badrum där resten av innehållet kan vara allt från Ica Basic till schweizisk lyxkosmetik.
Dessutom vägrar den försvinna.
Nivea Creme lanserades redan 1911 och har sedan dess blivit en av världens mest kända hudvårdsprodukter. Den blå plåtburken kom 1925 och har varit en del av varumärkets identitet sedan dess.
Men odödlighet är en sak. Att stoppa åldrandet är en annan.
Bra kräm – fel jobb
Franska Marie France har nu låtit apotekare reda ut vad burken faktiskt klarar av.
Budskapet är tämligen enkelt: Nivea Creme är ingen dålig produkt. Tvärtom. Den är bara inte konstruerad som en modern anti-age-kräm.
Formulan innehåller bland annat glycerin, panthenol, mineralolja och Niveas klassiska emulgeringsmedel Eucerit. Tillsammans hjälper ingredienserna huden att behålla fukt och bildar ett skyddande lager som minskar uttorkning.
Det gör krämen särskilt användbar på torra händer, armbågar, knän och andra områden som januari i Sverige behandlat ungefär som sandpapper.
Men några ingredienser specifikt avsedda för att behandla hudens ålderstecken finns inte i den klassiska formulan. Där finns exempelvis inget retinol och inget inbyggt solskydd.
De stoppar unga från att köpa hudvård
Fler barn väljer att använda hudvård för vuxna. Efter att Mantle infört åldersgräns följer nu en svensk apotekskedja efter. I går kom beskedet att svenska
Vi har varit här förut
Resultatet blev pinsamt bra för lågprisburken.
Efter en månad såg en hudexpert inga revolutionerande fördelar med den extremt mycket dyrare konkurrenten. Nivea återfuktade huden väl och fina linjer kunde uppfattas som mindre framträdande.
Men där ligger också en viktig skillnad.
När torr hud återfuktas blir den fylligare och slätare. Då kan små linjer tillfälligt synas mindre. Det betyder inte automatiskt att hudens åldrande har bromsats eller att en rynka har behandlats.
Ungefär som att stryka en skjorta. Den ser bättre ut, men den har inte blivit yngre.
För torr hud är den fortfarande svårslagen
Apotekaren Roger Nebot beskriver den klassiska krämen som framför allt en produkt som ger torr hud snabbt ökad komfort, snarare än ett avancerat ansiktsserum.
Det ligger ganska nära vad Nivea själva säger. Företaget marknadsför originalkrämen som en universalkräm för kropp, händer och ansikte, särskilt för torr hud – inte som någon medicinsk tidsmaskin.
För personer med fet eller aknebenägen hud kan den dessutom vara väl tung.
Slutsatsen är därför lite tråkigare än reklamen för många skönhetsprodukter, men desto billigare.
Den blå burken är fortfarande väldigt bra på sitt jobb.
Man ska bara inte ge den arbetsuppgifter den aldrig sökt.
”Nespresso för huden” – Det satsar Filip Tysander på efter Daniel Wellington
Filip Tysander sålde sitt klockimperium Daniel Wellington och har nu klippt de sista banden till bolaget. I stället lägger han all sin energi på
