Föreställ dig att du precis hunnit med morgonens bestyr, klockan klämtar och du slänger dig (och kanske ett par ungar) in i bilen. För en gångs skull ligger ni lite före i tiden. Du startar bilen, och på den stora skärmen på instrumentpanelen rullar en reklamfilm igång – nu blir du garanterat sen till jobbet.
Hatstorm mot BMW efter reklamkampanj i bilen: "Värre än rost"
Något som länge känts främmande och otänkbart har nyligen tagit ett stort steg mot verklighet: Reklam direkt på bilens infotainmentsystem. Och bilvärlden kokar av ilska.
Läs mer: Uppgifter: 8 000 medarbetare får gå från BMW
Visar Spiderman på skärmen
För två veckor sedan dök något nytt upp på huvudskärmarna hos vissa nya BMW-modeller, bland andra IX3. Vid start dök frågan upp om man kunde tänka sig att titta på en reklamsnutt för nya Spiderman-filmen, som BMW uppenbarligen har ett tätt samarbete med.
Efter att man tackat nej, eller att klippet spelats, lades en slags genväg till i navigationsmenyn för att man enkelt skulle kunna titta på reklamen igen.
Läs mer: Tysk dominans när BMW iX3 utses till bäst i världen x2
Kritikerna rasar: ”Fundamentalt fel”
Varken motorjournalister eller vanliga bilägare har skrätt sina ord kring utvecklingen. Att bilen, som för många är en lugn hamn den stormiga vardagen, skulle kunna bli ytterligare en av kommersialismens reklampelare motsätter man sig starkt.
Läs mer: Stor undersökning: Så många gråter i bilen
”Det är något som känns så fundamentalt fel med alltihop – ett företag som behandlar människorna som köpt deras bilar som ännu en grupp kunder att bearbeta, ännu fler mål för reklam och ännu fler möjligheter att pressa ut pengar”, skriver Jason Torchinsky för The Autopian.
Vidare drar han en parallell till husmarknaden:
”När du köper en bil från BMW, äger du faktiskt den bilen då? Jag äger ett hus och betalar varje månad till ett bolåneföretag, och jag är ganska säker på att det skulle vara olagligt för bolåneföretaget att sätta upp en Spider-Man-reklamskylt på min tomt, riktad mot mina fönster. Är det BMW gör egentligen någon skillnad?”
I forumen är tonen minst lika skarp:
”Jag trodde att rost var det värsta som kunde drabba en bil, men BMW lyckades göra något ännu värre”, skriver en användare på Reddit.
Några ifrågasätter affärsmodellen. På streamingplattformer brukar reklam visas för användare på billigare eller helt gratis prisplaner.
”Bilen borde vara gratis om den visar annonser”, kommenterar en annan användare i samma tråd.
Framtiden oroar
I fallet med BMW och Spiderman ska reklamen ha stängts av om man lagt växelväljaren i D, men många verkar ändå oroa sig för hur annonseringen kan komma att fungera i framtiden – om den fortsätter.
”Vänta tills du har ett samtal med din partner medan ni kör, och två minuter senare dyker det upp en annons för exakt det som diskuterades.”
”Det är ganska tydligt att BMW har försökt att sakta normalisera att visa annonser. De började med mestadels festliga videor, som sakta blev annonser om sina egna produkter, och nu känner de sig tillräckligt självsäkra för att gå vidare till annonser från tredje parter. Jag tror att den mer illvilliga delen är att, med skärmen som kontrollerar nästan varje funktion i bilen, är du i praktiken tvungen att se annonsen innan du överhuvudtaget kan interagera med din egen egendom.”
Torchinsky sammanfattar känsloläget i sin text på The Autopian:
”Om jag ägde en BMW och den började visa reklam på instrumentpanelen skulle det nog vara svårt att motstå frestelsen att ta tag i skärmen, dra den hårt framåt och nedåt och fortsätta tills plasten knäcktes och bilden förvandlades till ett färgglatt mönster av vertikala linjer innan skärmen till slut slocknade.”
