Läkemedel som Mounjaro och Ozempic minskar inte bara vikten hos användarna. Svensk handel kan förlora miljarder årligen.
När kunderna går ner i vikt: "Miljardförlust"
GLP-1-läkemedel används för två huvudsakliga syften. Det ena är kring typ 2-diabetes, det andra för att agera mot övervikt och obesitas, det vill säga fetma.
Läkemedlen används för att dämpa aptit och sötsug, vilket gör det lättare att minska kaloriintaget och gå ner i vikt.
Ozempic, Wegoy, Rybelsus och Mounjaro är exempel på vanliga GLP-1-läkemedel och användningen av dem växer snabbt.
Det är inte en övergående trend utan en strukturell förändring med potential att påverka konsumtionen utanför vårdsektorn, konstaterar nu HUI i en spaning.
Styrketräning för att gå ner i vikt? Dagens PS
Tredubblades under 2025
I Sverige steg försäljning av GLP-1-läkemedel kraftigt 2025, då den nästan tredubblades.
7,5 procent av de svenska hushållen har använt läkemedlen, ytterligare 15 procent är beredda att prova dem.
I november 2025 blev Mounjaro det mest sålda läkemedlet i Sverige räknat i kronor.
Eftersom över hälften av Sveriges vuxna befolkning lever med övervikt eller obesitas finns en stor potentiell användargrupp, påpekar HUI.
Kan du träna bort depression? Forskarnas svar. Dagens PS
Kommer att dubblas i år
”Omkring 1,3 miljoner vuxna och 80 000 barn har obesitas enligt Socialstyrelsen. Försäljningen av obesitasläkemedel har ökat kraftigt de senaste åren och väntas närmast fördubblas jämfört med 2025”, säger Björn Falkenhall, chefsekonom på Sveriges apoteksförening, hos HUI.
Mounjaro passerade en miljard kronor i försäljning redan i maj och kan nå omkring 2,5 miljarder kronor under 2026.
”Samtidigt är det viktigt att poängtera att volymutvecklingen för receptbelagda läkemedel som helhet har varit negativ. Det är framför allt de nya insulinerna och GLP-1-läkemedlen som driver tillväxten på marknaden”, specificerar Falkenhall.
Forskare: Så får du tiden att gå långsamt. Dagens PS
Konsumtionen sjunker snabbt
Läkemedlen dämpar aptiten och minskar suget efter exempelvis godis, snacks, bröd, pasta och fet mat.
En amerikansk studie visar att hushållens livsmedelsutgifter minskar med i genomsnitt 5,3 procent inom sex månader efter att en familjemedlem börjat använda ett GLP-1-läkemedel.
Effekten är särskilt tydlig bland höginkomsthushåll, där utgifterna minskar med mer än 8 procent.
I USA, där användningen av GLP-1-läkemedel är betydligt mer utbredd än i Sverige, syns redan tydliga effekter i handeln, skriver HUI.
Restauranger erbjuder särskilda ”Ozempic-menyer”, livsmedelsföretag utvecklar produkter anpassade för GLP-1-användare och godisproducenter rapporterar svagare efterfrågan.
Om samma konsumtionsmönster etableras i Sverige kan konsekvenserna för flera branscher, däribland dagligvaruhandeln, bli märkbara, menar HUI i ett räkneexempel.
Dagens användning av läkemedlen motsvarar en försäljningsminskning på cirka 1,7 miljarder kronor, 0,4 procent av marknaden.
Forskare: Fjärilar kan ge oss ett längre liv. Dagens PS
Kan kosta 5,4 miljarder – per år
Skulle användningen öka så mycket som dagens intresse bland svenskar indikerar, kan effekten bli en kostnadsminskning på 5,1 miljarder kronor per år för handeln.
Får vi en användning i nivå med USA:s tappar handeln i Sverige 5,4 miljarder kronor per år.
Det skulle innebära att dagligvaruhandeln tappar 1,3 procent av sin marknad.
”Den kanske mest intressanta frågan är inte hur mycket försäljningen minskar, utan hur konsumtionen omfördelas. Medan konsumtionen väntas minska inom varukategorier såsom godis, läsk och glass blir köputrymmet större för nyttigare matvaror”, resonerar HUI-analytikern William Lindquist.
”Samtidigt kan eventuella kostnadsbesparingar på mat gynna konsumtion av annan handel, resor eller upplevelser.”
Den givna slutsatsen är att GLP-1-läkemedel kommer att påverka konsumtionen långt utanför dagligvaruhandeln.
”På sikt kan GLP-1-läkemedel bli en faktor som bidrar till att rita om konsumtionslandskapet i Sverige”, är HUI:s slutsats.
Bli äldre med hälsan kvar? Forskarnas fyra viktigaste tips. Dagens PS
