Dagens PS

Kvar i Ryssland – tappar var femte krona

Gevalia tappar 21 procent av omsättningen
Oväntat besök – klassisk Gevalia-reklam. Värre för företaget att besöken i kaffehyllan blev mer oväntade 2023. Gevalia tappar en femtedel av säljet. (Foto: Ola Torkelsson/TT)
Torbjörn Karlgren
Torbjörn Karlgren
Uppdaterad: 21 nov. 2024Publicerad: 21 nov. 2024

Bråk med Ica och bojkott. Fortsätt närvaro i Ryssland. Nu kommer räkningen. Gevalia tappar en femtedel av sin omsättning.

ANNONS

Mest läst i kategorin

Det går bra för svenskbaserade kafferosterier. Såväl Löfbergs som Arvid Nordquist och Lindvalls ökade sina intäkter under 2023.

Det gör inte Gevalia – tvärtom.

Enligt moderbolaget Jacobs Douwe Egberts försenade bokslut backar Gevalia och tappar 21 procent för helåret 2023, jämfört med året innan, skriver Food Supply.

Gevalia ska ha omsatt 1,24 miljarder kronor under fjolåret, en kraftig tillbakagång.

Stannade i Ryssland

I branschen anses det finnas två förklaringar till kräftgången. En av dem är Ryssland.

Moderbolaget Jacobs Douwe Egberts valde, till skillnad från de flesta, att fortsätta sin verksamhet i Ryssland efter invasionen av Ukraina.

Förutom skälet att man ville stanna för att skydda anställda i Ryssland, använde koncernens vd två mer svårbegripliga skäl att fortsätta i Ryssland som om ingenting hänt.

Det ena var att ”kaffe och te är viktiga produkter”, det andra att man skulle förlora sina ”immateriella rättigheter” om man lämnade Ryssland.

ANNONS

Alltså business as usual, vilket mött en lång rad protester och nu syns i konsumenternas val.

ANNONS

Senaste nytt

Bråkade med Ica

Gevalia hade dessutom en stor konflikt med Ica under 2023. Kafferosteriet ville höja sina priser och gick inte med på Icas krav.

Därmed tackade Ica för sig och slutade köpa in kaffe från Gevalia, en märkbar smäll när Ica står för hälften av den traditionella dagligvaruhandeln i Sverige.

“Dubbelt ansvar”

”I detta läge har Ica ett dubbelt samhällsansvar. Det innebär att vi ska säkerställa att svenska matproducenter får skäligt betalt, samtidigt som det är viktigt att värna om bästa möjliga pris till våra konsumenter”, skrev Rickard Gustafsson, chef för kolonialvaror på Ica Sverige, då i ett mejl till TV4.

Ica ville tillsammans med producenter i slutet av mars sänka priset på drygt 300 varor med 5-25 procent.

Gevalia ville i stället höja priset på sina produkter, vilket alltså fick Ica att i dubbel bemärkelse säga tack för kaffet.

Var fjärde kopp kaffe från Karlstad. Dagens PS

ANNONS

Sälja till kungen? Så här gör du. Dagens PS

Experter: Kaffe och träning bästa kombon. News55

Läs mer från Dagens PS - vårt nyhetsbrev är kostnadsfritt:
Torbjörn Karlgren
Torbjörn Karlgren

Reporter på Dagens PS med gedigen bakgrund som bland annat bevakar privatekonomi.

Torbjörn Karlgren
Torbjörn Karlgren

Reporter på Dagens PS med gedigen bakgrund som bland annat bevakar privatekonomi.

ANNONS
Vill du skriva korrekta och trygga avtal som egenföretagare?

Ett bra avtal kan hjälpa dig och kunden att reda ut en eventuell tvist, men det bästa är att se till att vara så överens i avtalet att en tvist aldrig uppstår. Med Unionen Egenföretagare kan du får hjälp att skriva korrekta och trygga avtal.

Kontakta Unionen
ANNONS
ANNONS

Senaste nytt

ANNONS
pension
Spela klippet

Experten: Så får du högre pension, genom att sänka din lön

Att sänka sin lön för att få en högre pension kan låta bakvänt, men det handlar om smart planering. Felicia Schön är privatekonom på nätbanken Avanza. ”Det finns några mindre välkända knep man kan ta till”, säger hon i videoklippet ovan. MISSA INTE: Äldrefällan: Bankens knep för att komma åt din tjänstepension Så får du […]