Alla vill lukta som en parfym från 90-talet. Eller rättare sagt som kvinnan som definierade det. Intresset för Carolyn Bessette-Kennedy har exploderat de senaste åren. Först kom kläderna. Sedan håret. Därefter sminket. Nu har turen kommit till parfymen.
Därför säljer 90-talets mest ikoniska parfym slut igen
Klassiska CK One från Calvin Klein gör just nu comeback och försäljningen ökar kraftigt på flera marknader. Parfymen, som lanserades 1994, blev en symbol för ett nytt sätt att se på både mode och identitet.
På den tiden var parfymvärlden uppdelad i dam och herr. CK One struntade i det. Flaskan var enkel, doften ren och marknadsföringen fylld av unga människor som såg ut att ha klivit rakt ur ett svartvitt modemagasin.
Doften som förändrade parfymvärlden
När CK One lanserades var den en liten revolution. Den marknadsfördes som en doft för alla, långt innan ord som könsneutral och inkluderande blivit modeord.
Parfymen byggde på citrusnoter som bergamott, citron och mandarin, kombinerat med grönt te och vit mysk. Resultatet blev något som kändes lättare, renare och mindre uppklätt än de tunga parfymer som dominerade tidigare decennier.
Kort sagt: den luktade mer nytvättad T-shirt än direktörsfru på cocktailparty.
Parfym är det nya modet – och din doft avslöjar mer än du tror
Vi brukade ha en parfym. En. Nu har vi en för jobbet, en för middagen, en för gymmet och en som mest luktar pengar. Parfym har gått från accessoar till
Carolyn-effekten
Att just Carolyn Bessette-Kennedy tack vare tv-serien återigen blivit stilideal har knappast skadat försäljningen, skriver KK.
Hon var motsatsen till 90-talets mer spektakulära kändiskultur. Inga logotyper. Inga skrikiga färger. Inga överdrifter. Bara välskräddade kappor, enkla klänningar och en närmast provocerande självklar elegans.
I en tid när sociala medier belönar maximal uppmärksamhet känns hennes stil plötsligt modern igen.
Det är samma anledning som minimalistiska märken, enkla frisyrer och diskreta smycken återigen syns överallt. Många verkar längta efter en estetik där allt inte skriker efter likes.
Nostalgin säljer
Parfymbranschen ser samtidigt ett större fenomen.
Generation Z upptäcker nu dofter som deras äldre syskon och föräldrar använde för 20 eller 30 år sedan. Samtidigt har många nischparfymer blivit så vanliga att de inte längre känns särskilt nischade.
Då blir klassikerna intressanta igen.
Det är ungefär som med vinylskivor, Rolexklockor eller en gammal Volvo 240. Det som en gång var vardag blir plötsligt kult.
Perfect Weekend Guide: Tre andra parfymklassiker som fått nytt liv
• Acqua di Giò – fortfarande en av världens mest sålda herrdofter.
• Light Blue – doften av Medelhavet som vägrar försvinna.
• Cool Water – 90-talets kanske mest kopierade parfym.
Det märkliga med nostalgi är att den sällan handlar om produkten i sig. Ingen längtar egentligen efter en gammal parfym. Man längtar efter känslan av tiden då man först kände doften. Och den säljer fortfarande bättre än nästan all reklam i världen.
Så ska du dofta i höst med stil
Att välja parfym är lite som att välja kavaj. Du kan inte gå fel i helsvart, men det är först när du vågar testa en ny doft som folk börjar lägga märke
