I hjärtat av de schweiziska Alperna, på hög höjd omgiven av snöklädda toppar, har Rolex nu öppnat vad som beskrivs som världens högst belägna klockbutik. Den nya satsningen kombinerar exklusiv klockhandel med alpint lyxliv – och markerar en ny riktning för hur klockkungen vill möta sina kunder.
Rolex öppnar världens högst belägna klockbutik i de schweiziska Alperna
När många håller hårt i sina plånböcker har även lyxsegmentet på många håll drabbats.
Förra året var siffrorna på väg ner i takt med USA-tullarna.
Second-hand går starkt
Samtidigt har det visat sig att många inte behöver köpa nya lyxklockor, det går minst lika bra med second-hand – som har visat starka siffror på sistone.
För tillverkarna gäller det hela tiden att ligga steget före konkurrenterna, och för klockkungen Rolex gäller det att sikta högt, bokstavligen talat.
Högst belägna klockbutik
Rolex öppnar därför världens högst belägna klockbutik i de schweiziska Alperna, enligt Robb Report.
Den nya butiken, som är nästan 2 000 kvadratmeter stor, ligger på Mount Titlis vid Engelberg – ett av de högt belägna skid- och turistområdena i Schweiz där butiken ligger på 3 000 meters höjd.
Butiken är utformad för att smälta in i den alpina miljön samtidigt som den tydligt signalerar Rolex klassiska identitet: precision, exklusivitet och tidlös design.
Den är utformad som en upplevelse där besökare möts av panoramavyer över bergen, träinteriörer och materialval som speglar naturen omkring.
Rolex har länge kopplats till prestation och extrema miljöer – från djuphavsexpeditioner till bergsklättring – och den nya butiken förstärker just den känslan och klockkungen kan nu flirta direkt med kunderna som redan har välfyllda plånböcker i Alperna, och som kan tänka sig en ny lyxklocka på semestern.
Varumärkesbyggande är viktigt för Rolex
För Rolex handlar satsningen inte bara om försäljning, utan om varumärkesbyggande.
Kombinationen av natur, exklusivitet och schweizisk precision förstärker bolagets position som en av världens mest prestigefyllda klocktillverkare.
Den nya butiken i Alperna är därmed lika mycket en symbol som en butik – en manifestation av lyx, tid och prestation på högsta nivå.
Logisk placering
Rolex nya placering högst upp på Mount Titlis är väldigt logisk.
Med över en miljon årliga besökare – lockade av glaciären som är tillgänglig året runt samt världens första roterande linbana – är Mount Titlis ett av Schweiz mest populära alpina resmål för vintersportentusiaster.
Många av dessa kommer helt klart besöka den nya butiken, och promenera ut med en ny Rolex runt handleden.
Läs även:
73 meter lång superyacht som suddar ut gränsen mellan båt och arkitektur. Dagens PS
Tidlös lyx på handleden – därför behåller Rolex Day-Date sin position. Dagens PS
