Glöm guideboken och tipsen från svärmor. För unga resenärer börjar semestern allt oftare med en kort video på TikTok i mobilen. Nästan hälften av generation Z uppger att TikTok inspirerar deras resor – och många ändrar till och med resmål efter råd från influencers.
Nu TikTok slår vännernas tips när det gäller resor och upplevelser
En ny undersökning från TUI Musement visar hur snabbt sociala medier har förändrat vårt sätt att resa.
Bland personer i generation Z, födda mellan 1997 och 2012, svarar 48 procent att TikTok är en källa till inspiration när de väljer resmål och aktiviteter.
Det är fler än de 43 procent som hämtar inspiration från vänner och familj.
En viral video på TikTok kan räcka
Undersökningen genomfördes bland resenärer i Spanien, Italien och Storbritannien och visar att det inte längre bara handlar om att drömma framför mobilen.
Sociala medier får människor att faktiskt boka.
Totalt säger 43 procent av de tillfrågade att en viral bild eller video har fått dem att boka en resa eller aktivitet.
Bland millennials är siffran ännu högre: 52 procent. För generation Z är motsvarande siffra 50 procent.
Det betyder i praktiken att den gamla turistbroschyren fått konkurrens av en 15 sekunder lång film med turkost vatten, ett hotellrum och någon som säger ”du måste åka hit”.
Influencern kan styra hela semestern
Även influencers har fått betydligt större makt över semesterbesluten.
43 procent uppger att innehållsskapare de följer påverkar vart de reser och vad de gör på plats.
Än mer anmärkningsvärt är att 27 procent säger att de faktiskt har bytt resmål efter en rekommendation från en influencer.
”En enda bild eller video kan numera inspirera till en resa”, säger Mirco Fiumene, vd för Experiences och marknadschef på TUI Musement.
Trots protesterna: Spanien på väg att bli världens största turistland
Vattenpistoler mot turister, demonstrationer mot Airbnb och allt hårdare regler i Barcelona, Mallorca och på Kanarieöarna. Det tycks inte hjälpa. Spanien
Resan ska också se bra ut
Påverkan slutar inte när flygbiljetten är bokad.
37 procent känner press att få semestern att framstå som mer spännande i sociala medier än den kanske egentligen är. Bland generation Z stiger siffran till 45 procent.
Nästan fyra av tio, 39 procent, säger dessutom att de har besökt en turistattraktion främst för att kunna ta en bild eller spela in en video.
Och 37 procent väljer åtminstone ibland hellre välkända platser från Instagram framför mer okända lokala alternativ.
Det skapar en ny sorts turism där resmålets fotogeniska egenskaper blir nästan lika viktiga som maten, stranden eller kulturen.
Förr reste vi någonstans och tog bilder.
Nu verkar allt fler först hitta bilden – och sedan resa dit.
Turistrekordet blir allt mindre lönsamt för Grekland
Grekland fortsätter att locka fler turister än någonsin. Men bakom rekordsiffrorna finns ett problem: varje besökare lämnar mindre pengar
