Alkohol är big business, och fler och fler kändisar står bakom diverse vin- och spritsorter. Men vilka kändisar säljer egentligen bäst?
Kändisar kränger alkohol – de märkena går bäst
Mia Jacobs
Uppdaterad: 27 juli 2023Publicerad: 21 juli 2023
ANNONS
ANNONS
Mest läst i kategorin
Marknaden för alkohol drar mot dyrare och dyrare sorter, och nu ser man fler och fler kända ansikten som skriver avtal med alkoholproducenter.
Tequila populärt
Filmstjärnor, modeller, musiker och idrottare – alla syns de i reklam för skilda sorters alkohol. Mark Wahlberg, Kendall Jenner och Ryan Reynolds är bara några av dem som syns i sammanhanget.
CNBC rapporterar att lyxmärkena ökade försäljningen med fyra procent förra året jämfört med tidigare år, och att konsumenterna öppnar plånboken fick i tequilaförsäljningen i USA att öka med 21 procent 2022 jämfört med 2021.
ANNONS
Senaste nytt
Lockar kändisar
Det gör marknaden lockande för kändisar med kapital, enligt Chris Swonger, vd för mjukvaruföretaget DISCUS.
“Kändis-ägda spritsorter har funnits ett tag”, säger Chris Swonger enligt CNBC. “Men det ökade konsumentintresset för bra spritdrycker har förstås genererat en hel del kändisengagemang och -entusiasm under de senaste åren.”
Alkohol för miljarder
ANNONS
Allra mest har kändis-trenden slagit igenom på tequila-marknaden, där skådespelaren George Clooney var lite av en föregångare.
Han startade Casamigos 2013 – och sålde tequilamärket till konglomeratet Diageo 2017 för 1 miljard dollar (knappt 10,4 miljarder kronor).
“Autentiskt och meningsfullt”
Andra framgångsrika alkohol-kändisar är modellen och realitystjärnan Kendall Jenner, vars 818 Tequila är bland de femton bäst säljande, och actionhjälten Dwayne “The Rock” Johnson, som med sin Teremana Tequila ligger på plats åtta i segmentet.
“Konsumenter kan vara något skeptiska mot kändisar som marknadsför varor, men det verkar som om kändisägda märken lyckas hålla sig kvar och kan använda stjärnstatusen på ett autentiskt och meningsfullt sätt”, säger Liz Paquette, consumer insight-chef på Drizly enligt CNBC.
“Kändis-ägda märken har varit stora succéer på Drizly, ofta blir de toppsäljare i respektiver kategori.”
ANNONS
Gin och konjak
Det finns annan alkohol än tequila, och bland kändissuccéerna hittar vi Ryan Reynolds Aviation Gin, på plats nummer tre i ginsegmentet.
Reynolds sålde sitt vinmärke till Diageo år 2020, och fick 610 miljoner dollar (drygt 6,3 miljarder kronor) för det.
Rapparen Jay-Z:s konjak D’USSÉ är tvåa på bästsäljarlistan bland konjakssorterna. Han sålde majoriteten i bolaget till Bacardi tidigare i år, och fick enligt ryktet upp till 750 miljoner dollar (knappt 7,8 miljarder kronor).
Slutade i osämja
Bara för att man är kändis betyder det dock inte att det går bra.
Diageo kapade i juni banden med musikproducenten och rapparen Sean “Diddy” Combs efter 15 års samarbete efter att han stämt dem för rasdiskriminering.
Combs påstår att Diageo marknadsförde hans Ciroc vodka och DeLeon Tequila som “svarta märken”, och i stället lade resurserna på Clooneys tequila och Reynolds gin.
ANNONS
Läs även: Fritt fram för alkohol från EU via näthandel (Dagens PS)
Läs även: George Clooney gör succé – med tequila (Dagens PS)
Läs mer från Dagens PS - vårt nyhetsbrev är kostnadsfritt:
Mia Jacobs
Journalist på Dagens PS med lång erfarenhet från olika medier.
Mia Jacobs
Journalist på Dagens PS med lång erfarenhet från olika medier.
ANNONS
ANNONS
Senaste nytt
ANNONS
