Dagens PS

Tobakskris: Jätte kapar egna värderingen

tobak
Pall Mall – ett märke utan framtid. I varje fall enligt tillverkaren BAT som nu skriver ner värdet radikalt på flera varumärken. (Foto: TT/AP)
Torbjörn Karlgren
Torbjörn Karlgren
Uppdaterad: 06 dec. 2023Publicerad: 06 dec. 2023

BAT gör en omfattande nedskrivning av värdet på sina amerikanska cigarettmärken. Orsaken är synen på märkenas framtid.

ANNONS
ANNONS

Mest läst i kategorin

British American Tobacco, BAT, har som andra sett hur omvärlden steg för steg påverkar tobaksföretagens traditionella verksamhet.

Hälsomedvetenhet och regleringar pressar bolagen.

Nu har det fått BAT att göra en kraftig omvärdering av sin verksamhet och framtidsstrategi.

BAT skriver ned värdet på ett antal amerikanska cigarettmärken med motsvarande 330 miljarder kronor.

”Ingen framtid”

Parallellt med den nedskrivna värderingen erkände BAT att dess traditionella marknad inte har någon långsiktig framtid.

Tillverkaren av Lucky Strike och Dunhill pekar även på ekonomiska utmaningar i USA där billigare märken och vajpande äter på marginalerna för BAT.

De faktorerna i kombination med att många slutar röka, motiverar den sänkta värderingen i balansräkningen.

ANNONS

Samtidigt beräknar man nu att varumärkenas värde har en begränsad livslängd, preciserad till 30 år.

ANNONS

Senaste nytt

Påverkar alla

Nedskrivningen påverkar alla BAT:s märken, alltså även Newport, Camel, Pall Mall och Natural American Spirit.

”Bokslutet kommer i fatt verkligheten”, säger vd Tadeu Marroco lakoniskt till Reuters.

BAT tillägger att man ska börja minska det återstående bokförda värdet av sina varumärken redan 2024, vilket gör BAT till det första av de stora tobaksbolagen att erkänna att dess tobaksprodukter har ett utgångsdatum.

Hälften från rökfritt

BAT lanserar samtidigt en ny plan där ambitionen är att 50 procent av bolagets intäkter ska komma från rökfria produkter redan 2025.

BAT:s aktier föll med mer än 8 procent i tidig handel till 4-1/2 års lägsta nivå, vilket tog bort cirka 4 miljarder pund av företagets värde.

ANNONS

Aktien sjönk

BAT indikerar att helårets tillväxt sannolikt hamnar i den nedre delen av det intervall på 3-5 procent man tidigare kommunicerat.

Efter det beskedet och den stora nedskrivningen sjönk BAT-aktien drygt 8 procent i onsdagens tidiga handel.

Därmed är väl allt sagt om denna nyhet just nu – men det är naturligtvis omöjligt att sluta en text av det här slaget utan att slå fast att det är stora värden som går upp i rök…

Relaterad läsning:

Forskare sågar alternativ tobak – Dagens PS

Regeringen: Nu ska tobak smaka tobak – Dagens PS

Storbritannien vill förbjuda rökning – då händer detta – Dagens PS

ANNONS
Läs mer från Dagens PS - vårt nyhetsbrev är kostnadsfritt:
ANNONS
ANNONS

Senaste nytt

ANNONS