Från igår gäller nya EU-regler som kräver att bilder, videor och texter som gjorts med AI märks ut. Reglerna gäller inte bara techjättar. Varje företag som använder en chattbot, AI-genererad reklambild eller AI-röst i kontakt med kunder inom EU berörs.
EU:s nya AI-lag gäller alla företag: så undviker du miljonböter
Nu börjar EU:s AI-förordning tillämpas fullt ut på transparensområdet. Samtidigt som EU-kommissionens AI-byrå tillsammans med nationella myndigheter inleder egentlig tillsyn av hela lagen.
De nya reglerna, som återfinns i artikel 50, kräver att chattbotar och andra AI-system som pratar direkt med användare tydligt uppger att det är ett verktyg, inte en människa.
Transparens kring bilder
Alla typer av bilder, video eller ljud som redigerats eller skapats med AI måste märkas ut. Och den sortens innehåll ska förses med maskinläsbara markeringar som gör det lättare att upptäcka.
En förhoppning med lagen är att komma åt så kallade deepfakes, alltså filmklipp som föreställer verkliga personer men som helt gjorts av verktyg.
Dryga böter
Straffen är kännbara: upp till 15 miljoner euro eller 3 procent av bolagets globala omsättning för brott mot transparenskraven. Och upp till 35 miljoner euro eller 7 procent av omsättningen för de allra allvarligaste överträdelserna, som förbjudna AI-metoder.
EU-kommissionen förstärker samtidigt sin tillsynskapacitet med omkring 40 nya medarbetare fram till 2027.
Tuffast mot AI-jättarna
Den hårdaste tillsynen, med möjlighet att bötfälla eller helt förbjuda modeller, riktar sig mot de stora AI-utvecklarna själva. Alltså bolag som OpenAI, Anthropic och Google.
Vanliga småföretag som bara använder deras verktyg berörs inte av den delen.
Vad gäller för konsumenter?
För konsumenter innebär det framför allt ett skydd mot att bli lurade av innehåll som ser äkta ut men inte är det. Det är en reaktion på att det blivit allt svårare att skilja AI-genererat material från äkta bilder och texter.
Ett undantag finns för innehåll som redan publicerats innan den 2 augusti, det behöver inte märkas i efterhand. System som redan fanns på marknaden före detta datum har dessutom fram till den 2 december på sig att anpassa sina tekniska märkningsfunktioner.
Viktigt för småföretagare
Det som faktiskt förändras för det breda näringslivet är transparenskraven. Om ditt företag har en chattbot på hemsidan så måste ni berätta om det.
Samma sak om ni använder er av realistiska AI-genererade bilder eller videor i marknadsföringen. Det måste också tydligt framgå att verktyg legat bakom.
Tre saker att göra
Om du arbetar för ett mindre företag finns det tre konkreta saker du bör göra snarast.
- Kartlägga var AI faktiskt används i kundkontakt och marknadsföring.
- Se till att chattbotar och AI-genererade bilder märks tydligt från och med nu.
- Kräva av dina egna AI-leverantörer att verktygen stödjer den maskinläsbara märkning lagen kräver.
