Mindre pengar och hälsoskäl gör att fler spolar alkohol, och det innebär enorma förluster och brutala börsras för alkoholindustrin.
Akut kris för alkohol-jättar – allt fler är nyktra
Det dricks allt mindre alkohol. Det har blivit en ny norm och medan läkarkåren välkomnar utvecklingen är oron stor bland alkoholproducenterna.
Branschen måste helt enkelt tänka om för att överleva med så radikalt förändrade dryckesvanor.
Den tilltagande nykterheten kostar företagen miljarder dollar i förluster. Tidigare har alkohol varit ett naturligt inslag i det sociala livet och konsumtionskulturen, vilket öl- , vin- och- sprittillverkare applåderat.
Aktierna dyker för alkoholbolagen
Nu är verkligheten en annan och alkoholindustrin tvingas skära i kostnaderna, byta ut chefer och försöka komma med nya erbjudanden som lockar när den globala efterfrågan dyker efter åratal av uppsving.
Stora alkoholproducenter får nu se sina aktiekurser falla tungt och totalt sett har det samlade börsvärdet för de vanligaste öl- vin- och spritjättarna rasat med 48 procent sedan toppen i juni 2021. Detta innebär, enligt artikeln, att 850 miljarder dollar för bjässarna gått upp i rök under den aktuella perioden.
En analys av branschdata som Bloomberg hänvisar till visar att alkoholkonsumtionen i världen minskat med i genomsnitt 2 procent om året från 2019 till 2025.
Det är IWSR, ett marknadsundersökningsföretag på dryckesfronten, som tagit fram siffrorna som baseras på 21 länder och global tullfri handel. Tillsammans uppges dessa representera 75 procent av världsmarknaden för alkohol.
Läs också: Beskedet: ”Finns ingen ofarlig mängd alkohol” DagensPS
Under pandemin blev flaskan en tröst
”Nedgången ligger i linje med en global trend av fallande alkoholefterfrågan, mätt i konsumtion per capita i volym, som började för ett decennium sedan, enligt Världshälsoorganisationen”, konstaterar Bloomberg.
Om covid-19-pandemin exkluderas, då många satt hemma och drack av tristess under nedstängningarna, vilket fick alkoholkonsumtionen att öka från 2020 till 2021, är mönstret tydligt att alkohol-intresset avtar.
Under 2025 föll alkoholkonsumtionen, enligt IWSR som mäter den totala konsumtionen per portion, med 2,8 procent jämfört med 2024, framgår det.
Dricker hellre vid ett högtidligt tillfälle
Många väljer i dag att spara med alkoholförtäring till ett specifikt tillfälle och anmärkningsvärt är att öl nu går sämst bland rusdrycker.
Tidigare har öl haft en stark och dominerande ställning och oberoende av varmt och soligt väder och större sportevenemang säljer öl mindre i dag än historiskt.
Detta tyder enligt analytiker på ”långsiktig stagnation” för öl, skriver Bloomberg och uppger att mängden uteserveringar minskat dramatiskt, särskilt i Kina där regimen dragit åt svångremmen för bland annat officiella arrangemang bland offentliga tjänstemän och förbjuder alkoholförsäljning vid större evenemang.
Kina men även USA och Frankrike upplever stora nedgångar av alkoholkonsumtionen, medan alkoholkonsumtionen ökar i vissa tillväxtmarknader som Sydafrika och delar av Latinamerika.
Äldre krökar mer än unga vuxna
Undersökningar visar också generellt sätt att unga i den så kallade Generation Z-gruppen dricker mindre alkohol än äldre. Ökad medvetenhet om hälsoriskerna gör att fler unga vuxna hellre tillämpar en måttlig alkoholkonsumtion eller avstår helt från att dricka.
En annan stor bidragande orsak till alkoholkonsumtionen sjunker är försämrad privatekonomi till följd av inflation och ökad ekonomisk osäkerhet.
Även fetma-läkemedel, som blivit vanligare, hämmar lusten att dricka. Det är alltså inte bara aptiten på mat som minskar utan också aptiten på alkohol.
Tilläggas kan att i USA och Kanada, där marijuana är lagligt, uppger ungefär två tredjedelar i åldern 18 till 34 år att de använder cannabis i stället för alkohol minst en gång i veckan, enligt en Bloomberg-rapport.
Läs mer: Nu drar vi ner på alkohol och tobak DagensPS
Missa inte: Gen Z skippar alkohol – väljer nöje utan promille Realtid
