Svensk e-handel är på väg mot nya rekordnivåer, meddelar Postnord och pekar på en tillväxt på åtta procent andra kvartalet i år.
Nya rekordsiffror: Svensk e-handel går urstarkt
Den starka inledningen på e-handelsåret första kvartalet 2026, fortsätter med en total tillväxt på åtta procent andra kvartalet i år.
Det är dessutom så att för andra kvartalet i rad ökar tillväxten i samtliga branscher.
Bakom utvecklingen finns enligt E-barometern en svensk ekonomi som går starkare än på flera år och ny AI-teknik som utvecklat branscher som tidigare haft svårt att ställa om till e-handel.
Dragloken i e-handeln i Sverige är tre branscher. Det handlar om apoteksvaror som ökar 13 procent andra kvartalet, hemelektronik (+10) och dagligvaror (+10), skriver Postnord i E-barometern.
Stigande realinkomster och nu passerat valfläsk som sänkt matmoms har stärkt hushållens konsumtionsutrymme och framtidstro, menar man.
Smarta paket: Nu är det färdigljuget. Dagens PS
”Bara frågan hur snabbt den växer”
”För första gången på länge handlar frågan inte om huruvida e-handeln ska återhämta sig, utan om hur snabbt den kan växa”, säger Ylva Staszewski, chef för affärsområde paket hos Postnord i Sverige.
”Förutsättningarna ändras i allt från nya tullregler till förändrade konsumentbeteenden och AI.”
Rapporten visar hur e-handeln blivit en naturlig del av kundens vardag, inte minst genom att vi nu vågar handla mer komplexa varor online.
Trenden är tydligast i branscher som tidigare haft utmaningar att ställa om digitalt men som nu visar stark tillväxt.
Ett exempel är byggbranschen där tröskeln för komplicerade materialköp sänkts med hjälp av nya AI-verktyg som hjälper kunden med research, att planera sitt projekt och uppskatta materialåtgång, skriver Postnord.
AI viktigt hjälpmedel för många
AI har även blivit ett viktigt hjälpmedel för många konsumenter när det kommer till inspiration och jämförelser, framför allt tidigt i köpprocessen.
Parallellt med det säger ändå 50 procent av konsumenterna att traditionella kundrecensioner är viktigast när det gäller att välja rätt produkt.
”Det vi ser är att trygghet har blivit en hårdvaluta. E-handeln handlade tidigare om att göra utcheckningen så snabb som möjligt. Idag ser vi ett skifte där konsumenterna blivit mer källkritiska”, analyserar Ylva Staszewski.
För mycket kemikalier i 3 av 4 varor. Dagens PS
”Trygghet centralt för kunderna”
”Hela 37 procent uppger att de har avbrutit ett köp på grund av tvivel kring säkerheten. Samtidigt uppger 61 procent att krav på verifiering som exempelvis Bank-ID är det allra viktigaste för att de ska känna sig trygga nog att slutföra ett köp.”
Postnord påpekar att det finns en tydlig bredd i de starka siffrorna. Att även kapitaltunga och konjunkturkänsliga branscher som bygg, möbler och hemelektronik visar tillväxt är en väldigt stark signal, konstaterar Postnord.
”Pengarna finns där igen, men som rapporten visar spenderas de bara hos aktörer som lyckas bygga ett obrutet förtroende genom hela köpresan”, säger Ylva Staszewski.
Återvunnen urin nya kosttillskottet: ”Vitamin Pee”. Dagens PS
