Klädföretaget Nelly Group fortsätter att visa tillväxt i sina kvartalsrapporter, men signaler om att kunderna är mer priskänsliga nu har skakat aktien på Stockholmsbörsen. Aktien föll 25-30 procent dagen efter rapportsläppet, och nu spår man om framtidens konsumenters köpbeteenden.
Nelly: Stark tillväxt, men priskänsliga kunder bromsar aktiekursen
Amanda Hannasdotter
Uppdaterad: 10 feb. 2026Publicerad: 10 feb. 2026
ANNONS
Mest läst i kategorin
ANNONS
Under det fjärde kvartalet 2025 ökade Nelly omsättningen till cirka 371 miljoner kronor. Det motsvarar en tillväxt på drygt 16 procent jämfört med föregående år. Rörelseresultatet steg samtidigt till cirka 48 miljoner kronor, med en marginal på 12,9 procent, ett steg upp från 11,4 procent år 2024.
Nellys positiva trend under 2025 är dock inte isolerad till det fjärde kvartalet. Delårsrapporten för tredje kvartalet visade en nettoomsättningstillväxt på 18,4 procent och förbättrad rörelsemarginal, samtidigt som den aktiva kundbasen ökade.
I rapporten beskriver bolagets vd Helena Karlinder-Östlundh en marknad där kunder blivit tydligt mer priskänsliga. Kundernas snittordervärde har fallit, vilket bolaget delvis adresserat genom att öka marknadsföringen och rea-erbjudanden för att driva trafik och försäljning.
Aktiekursfallet visar hur viktigt investerare ser balans mellan tillväxt och lönsamhetsindikatorer i dagens osäkra konsumtionsklimat.
Företaget fortsätter att rikta in sig på sin kärnmarknad av unga kvinnor, med en blandning av egna varumärken och externa produkter som säljs direkt via digitala kanaler, enligt bolaget självt.
Läs även: Modejätten siktar på comeback – wellness och smycken i sikte
Modebranschen på börsen i stort
Globala modebolag noterade på börser runt om i världen upplever ökad volatilitet och differentierade resultat, där särskilt premium- och lyxsegmentet har haft varierande utveckling de senaste åren.
En studie av modeaktier visar att lyxmodebolag har presterat bättre än motsvarigheter på massmarknaden på börsen över längre tidsperioder.
ANNONS
Det strider mot andra analyser, exempelvis från Financial Times, som visar att vissa lyxmodekonglomerat också brottas med svag efterfrågan. Till exempel rapporterade världens största lyxkoncern LVMH en nedgång i försäljningen för sitt fashion-segment med cirka 9 procent år 2025, vilket speglar ett bredare globalt avmattat konsumtionsklimat.
Nellys resultat är alltså möjligtvis inte en isolerad händelse, utan ett exempel av flera på ett skifte i mode- och konsumtionsbranschen.
ANNONS
Senaste nytt
Missa inte: Stora utdelningslistan 2026 – bolag från A-Z
Läs även: Kapital flödar till Sverige – världsledande kapitalnav
Läs mer från Dagens PS - vårt nyhetsbrev är kostnadsfritt:
Amanda Hannasdotter
Börs- och finansskribent på Dagens PS. Har stort intresse för privata investeringar, sparande och börsen. Stipendiat för Aktiespararnas Ungdomsstipendium år 2013.
Amanda Hannasdotter
Börs- och finansskribent på Dagens PS. Har stort intresse för privata investeringar, sparande och börsen. Stipendiat för Aktiespararnas Ungdomsstipendium år 2013.
ANNONS
Bevisad e-handelsmodell i nästa tillväxtfas
Buyersclub har byggt en e-handelsplattform med fokus på volym, effektivitet och återkommande intäkter. Affärsmodellen är bevisad genom stark tillväxt de senaste åren. Nu genomförs en företrädesemission för nästa tillväxtfas.
Läs mer om investeringscaset
ANNONS
ANNONS
Senaste nytt
ANNONS
ANNONS