Nu väljer företagen bort sociala medier

Väljer bort vissa

Men det som nu sker är att fler företag väljer att vara mer sparsmakade i vilka plattformar de väljer att kommunicera genom.

En viktig källa till insikt är de varumärken som redan för flera år sedan hoppade av sociala medier-karusellen.

Ett av de första stora varumärkena som gjorde det var Lush Cosmetics, som i november 2021 beslutade sig för att sluta publicera på sociala medieplattformar som kontrolleras av Meta, moderbolaget till Facebook, Instagram och WhatsApp.

Räds negativ inverkan

Orsakerna till att man hoppade av var dels hur de sociala mediernas algoritmer hela tiden förändrades och dels oron över dess potentiellt negativa inverkan på unga människor.

“Vi är ett socialt varumärke och gemenskap har varit nyckelordet för oss”, säger Annabelle Baker, global varumärkesdirektör hos Lush.

“När vi gick med i sociala medier var Facebook och de plattformarna allt vi letade efter från början: de var direkta länkar till gemenskaperna.”

Men Baker säger att de drog sig tillbaka när de sociala medierna ändrades till att vara mindre sociala och användarcentrerade och istället kom att styras av algoritmer kontrollerade av företag.

Har lämnat igen

Lush ansåg sig behöva återvända till plattformarna under pandemiåren men har återigen lämnat dem.

Nu har man varit borta från sociala medier i snart två år igen och har inga planer på att återvända.

Det här, säger experter, kan vara en del av en gryende trend som driver bort varumärken från sociala medier.

Uppgiften att hålla koll och vara uppdaterad på många plattformar samtidigt blir inte längre kostnadseffektiv för vissa företag.

Känner oro och obehag

Det här har satts på sin spets efter Threads lansering som det nya Twitter-alternativet.

Men vissa varumärken har redan innan dess känt oro och obehag över utvecklingen inom sociala medier.

När lyxmodemärket Bottega Veneta lämnade mycket av sina sociala medier 2021, talade dess kreativa chef Daniel Lee om “en stämning av lekplatsmobbning på sociala medier”.

“Jag vill inte samarbeta i en atmosfär som känns negativ”, sade Lee till The Guardian.

Måste leverera också

Lanseringen av Threads kan, ur den här synvinkeln, få vissa företag att välja bort vissa sociala medier

Vissa varumärken kan dessutom ha problem med Threads specifikt, påpekar BBC, eftersom ägarbolaget Meta tidigare lanserat appar för att konkurrera med andra – Instagram Reels, exempelvis, som designades för att tackla Tiktok – men inte alltid lyckats.

”Är inte frestad”

Företag kan välja att inte ägna betydande resurser åt att bygga en närvaro på en plattform som i slutändan inte levererar vad den lovat.

Lushs Annabelle Baker säger att hennes företag inte planerar att återgå till sociala medier via Threads, inte ens med de 100 miljoner användare den säger sig ha redan efter en vecka.

“Vi får se om folk stannar där och aktivt använder den”, säger hon. “Men jag är inte frestad att hoppa på Threads för tillfället.”

Läs mer: Threads spurtar – har nu 100 miljoner användare

Läs mer: Nu hotar Twitter att stämma Meta för Threads