Dagens PS

Hemligheten bakom Europas största lyximperium

Hermès
En värdefull väska? Definitivt. Än mer värde i bolaget bakom. Hermès har byggt Europas största förmögenhet. (Foto: TT/AP)
Torbjörn Karlgren
Torbjörn Karlgren
Uppdaterad: 08 dec. 2023Publicerad: 08 dec. 2023

En av världens rikaste ville köpa deras lyxföretag. Det gav familjeföretaget en nytändning – och Europas största förmögenhet.

ANNONS
ANNONS

Mest läst i kategorin

216 miljarder dollar, översatt till svenska svindlande 2 246 miljarder kronor, är en hyfsad slant.

Det är värderingen av Hermès, i dag kronan i Europas största familjeförmögenhet.

Den kan man, delvis, tacka Bernard Arnault, grundaren av lyxjätten LVMH, för.

Mannen bakom Moët Hennessy och Louis Vuitton satte nämligen eld i baken på familjen bakom Hermès.

Så gick det till

En oktoberdag under 2010 fick Hermès ledare Bertrand Puech ett oväntat samtal.

Det kom från Bernard Arnault. Han berättade för Hermès patriark att LVMH hade köpt på sig aktier i Hermès, bolaget med de ikoniska Kelly- och Birkin-väskorna.

Inte alls fientligt utan för att stötta och ge Hermès operativ och strategisk hjälp, enligt Arnault.

ANNONS

Puech trodde ungefär lika mycket på det som upplysta barn tror på jultomten.

ANNONS

Senaste nytt

Vägrade sälja

Arnault, som redan då kallades ”en varg i kashmir”, var ute efter att ta över hela bolaget.

Han hade dessutom en historia av fientliga takeovers bakom sig.

För den något uppnästa familjen Puesch och övriga Hermès-arvingar var det illa nog att bli av med sitt imperium till en konkurrent.

Att bli av med det till vad man såg som Arnaults flashiga och PR-drivna företagsgrupp var närmast skamligt.

Sade nej och växte

Arvingarna enade sig, slog tillbaka Arnaults bud och gav honom ett av få nederlag längs vägen.

ANNONS

Istället för att bli ett av cirka 75 varumärken hos LVMH gick man vidare på egen hand, konstaterar Bloomberg i ett reportage.

Det är svårt att säga att Hermès gjorde fel.

13 år senare har moderbolaget SCA:s aktie stigit mer än 1 000 procent – LVMH:s 600 procent.

Hermès – rikast i Europa

Och om vi inte bara tänker på ”pocenten” utan även på pengarna har Hermès marknadsvärde stigit till de 216 miljarder dollar eller 2 246 miljarder kronor vi redan konstaterat att det värderas till.

Familjen bakom företaget, som nu räknar in drygt 100 medlemmar, är nu Europas rikaste.

Enligt Bloomberg Billionares Index sitter de på en kassakista med motsvarande cirka 1 570 miljarder kronor.

59 procent plus

ANNONS

Inte nog med det.

Det är en förmögenhetsökning med 59 procent enbart sedan förra året, vilket gör familjen till världens tredje rikaste.

De enda som är före är House of Thani, härskande familj i Qatar, och Al Sauds i Saudiarabien.

“Hermès har varit framgångsrik genom att behålla sin originalitet och singularitet”, säger David Dubois, docent i marknadsföring vid handelshögskolan Insead, som undervisar om värdeskapande inom lyx och mode.

Familjen tillgång

“Familjen är en av hemligheterna och främsta tillgångarna för varumärkets framgång. De bevarar sitt arv och vet hur man får det att utvecklas utan revolution.”

”Vi är stolta över vår modell, men förblir blygsamma; det är resultatet av engagemanget och talangen hos våra team över hela världen”, säger vd och ordförande Axel Dumas, 53, sjätte generationens ättling, i ett e-postsvar till Bloomberg.

Relaterad läsning:

ANNONS

Hermès slår marknadens förväntan med råge – Dagens PS

Klassiska Birkin från Hermès står pall – Dagens PS

Därför är en väska från Hermès en bra investering – Dagens PS

Läs även:

Lyxkris: Så löser LVMH arbetsbristen

Läs mer från Dagens PS - vårt nyhetsbrev är kostnadsfritt:
ANNONS
ANNONS

Senaste nytt

ANNONS