Det finns företag som håller sig till sin kärnverksamhet. Och så finns techjätten Palantir. Av många ansett som ett ondskefullt företag. Nu lanserar bolaget – mest känt för militär analys, statliga uppdrag och en och annan integritetsdebatt – en fransk arbetarjacka. En så kallad “chore coat”. Pris: motsvarande runt 2 500 kronor. Ambition: att signalera något betydligt större än bara kläder.
Den onda techjätten som vill bli modehus
Från övervakning till överplagg
Palantir har länge sålt merch: hoodies, kepsar, t-shirts med slagord. Men det här är ett steg upp. Mindre Silicon Valley-hoodie, mer hantverksromantik.
Jackan är en klassisk modell. Tjock bomull, tre knappar, tre fickor. Designen är hämtad från 1800-talets franska arbetarklass – plagget som dolde smuts och olja och i praktiken gav oss begreppet “blue collar”.
Det nya är avsändaren.
Parfym är det nya modet – och din doft avslöjar mer än du tror
Vi brukade ha en parfym. En. Nu har vi en för jobbet, en för middagen, en för gymmet och en som mest luktar pengar. Parfym har gått från accessoar till
Ett varumärke som vill kännas jordnära
Enligt bolaget själva handlar satsningen om att visa sitt engagemang för att “återindustrialisera USA”. Produktionen sker i Montana, med både lokala och importerade material.
Det är ett ganska långt kliv från dataplattformar till arbetskläder. Men logiken finns där: workwear signalerar autenticitet. Något handfast. Något på riktigt.
Eller som en modefotograf uttrycker det: när du bär arbetskläder säger du “jag är jordnära”.
Det är ett budskap som passar bättre än “vi analyserar stora mängder data åt staten”, skriver NY Times.
Norska oljepengar till omstridd AI-jätte
Andra har dragit sig ur den kontroversiella AI-jätten. Norska oljefonden går åt andra hållet och satsar mer. Nu kommer kritiken i Norge. Det handlar om
Silicon Valley leker klädföretag
Palantir är inte ensamma. Nvidia har nyligen släppt tröjor med sin vd som tecknad figur. Vintageplagg från Apple och Intel säljs dyrt på andrahandsmarknaden.
Till och med försvarsjätten Lockheed Martin har licensierat sitt namn till streetwear.
Det är som att hela techsektorn plötsligt upptäckt garderoben.
Problemet: trovärdighet
Alla är dock inte övertygade. Kritiker menar att Palantir försöker köpa sig kulturellt kapital. Att bli ett varumärke man bär – inte bara ett man läser om i politiska analyser.
Och där blir det genast mer komplicerat.
För en sak är säker: ett bolag som förknippas med övervakning och myndighetssamarbeten har inte det enklaste utgångsläget i modevärlden.
Eller som en kommentator torrt konstaterar: mjukvara kopplad till staten är sällan synonymt med “cool”.
Palantirs nya manifest -”rabblande från en serietidningsskurk”
Det amerikanska dataanalysbolaget Palantir väcker stora reaktioner genom sitt nya manifest. Kritiker jämför det med ett uttalande från en
Slutsålt – förstås
Trots det sålde jackorna slut snabbt. Begränsade upplagor, global publik och en tydlig strategi: små drops, högt tryck.
Det är streetwear-logik, applicerad på ett bolag som annars ägnar sig åt att analysera världens mest komplexa dataströmmar.
Kanske är det just det som är poängen.
I en tid där alla varumärken vill kännas mänskliga räcker det inte att vara smart. Man måste också se ut som någon som kan byta ett däck.
