Många har nog stött på annonser på Metas plattformar där en bild på en känd person används för att marknadsföra en viktminskningsmetod.
Kändisbilder missbrukas i annonsbedrägerier på Meta
I en värld där digitala bedrägerier blir allt vanligare tar Meta, företaget bakom Facebook och Instagram, till ansiktsigenkänning för att skydda sina användare.
Fokus ligger på att stoppa så kallade ”celeb-bait”-bedrägerier, där bedragare utnyttjar bilder på kända personer för att locka användare till falska webbplatser.
Hur fungerar ansiktsigenkänning?
Monika Bickert, Metas vice vd för innehållspolicy, förklarar i ett blogginlägg hur ansiktsigenkänningen ska fungera.
Tekniken kommer att användas för att jämföra ansikten i annonser med profilbilder på Facebook och Instagram.
Om systemet upptäcker en matchning och bedömer att annonsen är ett bedrägeri, blockeras den omedelbart.
Endast mot bedrägeri
Meta betonar att ansiktsigenkänning endast används för att bekämpa bedrägerier, och att all ansiktsdata raderas direkt efter jämförelsen.
Tidiga tester med en mindre grupp kändisar har gett lovande resultat, och Meta tror att tekniken även kan vara effektiv mot deepfake-bedrägerier, där AI används för att skapa falska bilder.
Läs också: Går det att avslöja deepfakes?
Identifiering av falska konton
Förutom att skydda användare från bedrägliga annonser, testar Meta även ansiktsigenkänning för att identifiera falska konton som utger sig för att vara kända personer.
Det är ytterligare ett steg i att skapa en säkrare och mer pålitlig plattform för användarna.
Snabbare kontoåterställning
En annan nyhet är att Meta testar användningen av ansiktsigenkänning i videoselfies för att underlätta kontoåterställning.
Om en användare blivit avstängd från sitt konto efter att ha blivit utsatt för bedrägerier, kan de nu använda en videoselfie för att verifiera sin identitet – och snabbare få tillgång till sitt konto igen.
Videoselfies krypteras och lagras säkert, och all ansiktsdata raderas efter jämförelsen.
Meta försäkrar att videoselfies aldrig kommer att vara synliga på användarens profil eller för andra personer på Facebook och Instagram.
Dataskyddsregler stoppar Meta i Europa
Det är viktigt att notera att dessa tester för närvarande inte genomförs i Storbritannien eller EU på grund av strikta dataskyddsregler.
Meta fortsätter dock att arbeta med att utveckla och förbättra sina säkerhetsåtgärder för att skydda sina användare från bedrägerier och andra hot.
Meta, Ericsson till EU: Era regler förstör AI-boomen
I ett öppet brev riktar två dussin storbolag, däribland Meta och Ericsson, skarp kritik mot EU kring regleringar som de menar förstör AI-boomen.
