Konkurrensen tätnar på spelmarknaden

Kasinoindustrin har länge haft en stark tillväxt på den svenska marknaden. Jättar som LeoVegas, Bettson, Mr Green och Casumo möter kontinuerligt motstånd hos mindre aktörer och nu tävlar över hundra bolag om samma kundkrets.

På den här sidan, svenskaspelsajter.se/casino, listas merparten av alla de aktörer som finns på den svenska marknaden idag. Där finns också information om hur användarna uppfattar och bedömer deras tjänster.

Den hårda konkurrensen har länge mötts med mer reklam och generösare erbjudanden Vid en första transaktion hos en aktör brukar de flesta ge bort så kallade ”freespins”, det vill säga extra spelomgångar utan ytterligare monetär insättning. Från att tidigare ha rört sig om ett tiotal gratissnurr handlar det nu om hundratals (se denna tabell för en översikt över vilka bolag som bedöms ha givmildast bonusar just nu). Detsamma gäller själva insättningsbonusarna där spelare nu kan få upp till 200 procent av sitt insatta belopp att röra sig med.

Är detta ett tecken på att spelmarknadens vårtid är över och att höstens dörrar står på glänt? I slutet av januari i år gick nämnda Bettson ut med att företaget skulle göra omfattande nedskärningar. 160 personer fick lämna koncernen, vilket motsvarar 8 procent av hela personalstyrkan. Bolagets vd, Pontus Lindwall, menar att det helt enkelt handlade om att skala av överflödig bemanning. Huruvida det faktiskt är fallet återstår att se, men vi kan nog räkna med att fler spelbolag snart kommer att trimma på sina utgifter.

I fjol gick svenska staten ut med att en omfattande revidering av spelmonopolet skall genomföras med start den 1 januari 2019. Nu ska det bli möjligt för att svenska företag etablerade och upprättade i Sverige att bedriva online casino inom landets gränser. Likaså ska alla företag, utländska som inhemska, behöva betala en spellicens och en spelskatt. Något som signalerar två saker.

För det första kommer konkurrensen att öka ytterligare. För det andra bekräftar detta att den internetbaserade spelindustrin är här för att stanna. Svenska Dagbladet beskriver upprivandet av spelmonopolet som ”en miljardvinst för staten” och refererar till Swedbanks analytiker Mathias Lundbergs uttalande om att skatteintäkterna kommer att öka med drygt en miljard kronor varje år enbart via de avgifter de utländska spelbolagen kommer att behöva betala.

Vissa kritiker menar dock att spelskatten kan komma att skrämma bort de utländska spelbolagen, med detta kontrar staten att skatten är högre i både Danmark och Storbritannien. Lotteriinspektionens senaste rapport tyder också på att den svenska kundkretsen expanderar markant. Deras undersökning av alla svenskar som spelar någon gång under 2017 i åldrarna 18 till 79 år kan vi utläsa att 6 procent, det vill säga 300 000 personer, spelar dagligen och att 24 procent spelar veckovis. 2014 låg i stället siffran på 3 procent av dagliga spelare.

Hur framtiden för spelbolagen ser ut återstår att se. Konkurrensen hårdnar men samtidigt är det också fler svenskar som spelar än tidigare.