Influencers har blivit en central del av dagens marknadsföring, men samtidigt växer behovet av juridisk kontroll. På Konsumentverket arbetar särskilda jurister med att granska innehåll i sociala medier – som visar att problemen med otydlig reklam fortsatt finns kvar.
Juristerna granskar influencers – dold reklam vanligt problem
Det är egentligen ingen nyhet, influencers följer inte alla regler när det gäller marknadsföring, och Konsumentverket har granskat branschen tidigare.
Ibland hamnar influencers även i kläm med bolagen som de själva ska göra reklam för, och ibland blir det ständiga jagandet av klick till slut för mycket för kreatörerna själva som går in i väggen.
Jurister följer influencers
Samtidigt finns det jurister arbetar med att följa just influencers för att ta reda på om de går över gränsen och följer de regler som finns för marknadsföringen.
På Konsumentverket arbetar fyra jurister med att granska innehåll i sociala medier – ett arbete som visar att problemen med otydlig reklam kvarstår.
Brister i märkning
De går igenom inlägg från några av de mest populära plattformarna, särskilt sådana som riktar sig till barn och unga. Trots att regelverket kring reklamidentifiering funnits länge och att myndigheten återkommande informerat om vad som gäller, fortsätter många influencers att brista i sina märkningar.
”Vi kan se att vissa influensers försöker att reklammarkera sina inlägg men att det inte är tillräckligt tydligt”, säger Mikaela Lundqvist, jurist på Konsumentverket, till Dagens Juridik.
Ofta handlar det om att inläggen inte tydligt markeras som ett samarbete mot betalning och om det syns är det ibland på fel ställen eller med liten text som är svår att upptäcka.
Problem för unga
Det kan handla om att reklamen göms i hashtags, placeras långt ner i texten eller uttrycks på ett sätt som inte är tillräckligt tydligt för konsumenten. Problemet är särskilt allvarligt när det gäller unga bland målgruppen, som kan ha svårare att skilja mellan reklam och personliga rekommendationer.
Enligt gällande regler ska reklam alltid vara tydligt utmärkt. Det innebär att det direkt ska framgå att ett inlägg är kommersiellt, utan att mottagaren behöver tolka eller läsa mellan raderna. När detta inte följs riskerar både influencers och företag att bryta mot marknadsföringslagen.
Branschen förändras ständigt
Trots återkommande insatser från myndigheter och tydliga riktlinjer tyder mycket på att utvecklingen går långsamt. Influencerbranschen präglas av högt tempo och ständig förändring, vilket gör det svårt att upprätthålla en enhetlig standard.
”Vi har valt att granska marknadsföring på plattformarna Tiktok, Instagram, Snapchatoch Youtube som barn och unga använder i hög utsträckning. De influencers som vi inlett tillsynsärenden mot har konton på dessa plattformar. De har ett högt engagemang bland sina följare och har potentiellt sett en hög inverkan på dem”, klargör Mikaela Lundqvist vidare.
Förra året hittade Konsumentverket ett 50-tal överträdelser där åtta ärenden överlämnades till Konsumentombudsmannen, KO.
Myndigheten utfärdade i sin tur förelägganden mot Bianca Ingrosso, Beauty Icons samt Jocke och Jonna.
Missa inte:
Influencers flyr Dubai – verkligheten hann ikapp flödet. Dagens PS
Dyr finfluencer bakom betalvägg – upp till 38 000 kr per år. Dagens PS
