Dagens PS

Domstol: Förbjudet skämta om vitt snus

Domstol förbjuder skämtsam reklam för vitt snus
Vitt snus – snart i var mans och kvinnas mun? Kanske det, men inte via skämtsam reklam på Tiktok, har nu svensk domstol slagit fast. (Foto: Caisa Rasmussen/TT)
Torbjörn Karlgren
Torbjörn Karlgren
Uppdaterad: 10 sep. 2024Publicerad: 10 sep. 2024

Domstolen går på KO:s linje. Det handlar om ”skämtsam reklam” för nikotinprodukten vitt snus på Tiktok och i andra sociala medier.

ANNONS

Mest läst i kategorin

Vitt snus har varit kontroversiellt länge och i diverse sammanhang.

Numera amerikanska Swedish Matchs produkt Zyn har visserligen blivit oerhört populär i USA, men samtidigt har det vita snuset stämts av amerikaner som menar att Swedish Match vilseleder konsumenter.

I en stämning anklagas Swedish Match även för att medvetet vilja locka till sig barn med smaker som lakrits, körsbär och gurka med lime.

Succé i USA

I slutet av juli höjde tobaksjätten Philip Morris sin vinstprognos för 2024, bland annat med hänvisning till Zyns framgångar.

I den nya kalkylen räknar man med att sälja 580 miljoner dosor i år och man har dessutom nyligen meddelat en investering på cirka 600 miljoner dollar i en ny fabrik i Colorado för att möta en stigande efterfrågan.

Nu handlar det inte om Zyn och Philip Morris konkret, men väl om vitt snus och framförallt hur man marknadsför nikotinprodukten.

Patent- och marknadsdomstolen går på Konsumentombudsmannens linje och förbjuder ”skämtsam reklam” för vitt snus i sociala medier.

ANNONS

Senaste nytt

Smakat och skämtat

ANNONS

KO har anmält företaget Westridge AB, som gjort reklam för vitt snus och andra tobaksfria produkter, på Tiktok.

Det har man, bland annat, gjort via filmklipp med en tomte som öppnar kalenderluckor och andra filmsekvenser där personer testar nya smaker och skämtar.

Patent- och marknadsdomstolen delar KO:s bedömning att inläggen går utöver en saklig presentation av produkten, och att inläggen tydligt strider mot lagens krav på särskild måttfullhet, skriver nu Konsumentverket.

”Ung publik”

”Vi tycker att det är bra att domstolen markerar tydligt vad som gäller. Tiktok är en plattform som har en mycket ung publik, och det är viktigt att reklamen för den här sortens produkter är återhållsam”, säger Kristofer Johannesson, biträdande KO.

Förbudet omfattar tre punkter som är kopplade till ett vite på en halv miljon kronor. Ett vite är framåtsyftande och innebär att företaget kan dömas att betala beloppet om de skulle bryta mot förbudet.

Westridge har medgett att företaget gjorde fel när reklaminläggen publicerades.

Sedan nikotinprodukter utan tobak, till exempel vitt snus och vapes eller e-cigaretter, blivit vanliga och populära kom lagen om tobaksfria nikotinprodukter 2022.

Lagen säger att reklam för nikotinprodukter måste vara särskilt måttfull.

ANNONS

Läs mer:

Svenskt snus jämförs med heroin och kokain. Dagens PS

Snus – lösning eller en rökfri nikotinfälla? Dagens PS

Läs mer från Dagens PS - vårt nyhetsbrev är kostnadsfritt:
Torbjörn Karlgren
Torbjörn Karlgren

Reporter på Dagens PS med gedigen bakgrund som bland annat bevakar privatekonomi.

Torbjörn Karlgren
Torbjörn Karlgren

Reporter på Dagens PS med gedigen bakgrund som bland annat bevakar privatekonomi.

ANNONS
Vill du skriva korrekta och trygga avtal som egenföretagare?

Ett bra avtal kan hjälpa dig och kunden att reda ut en eventuell tvist, men det bästa är att se till att vara så överens i avtalet att en tvist aldrig uppstår. Med Unionen Egenföretagare kan du får hjälp att skriva korrekta och trygga avtal.

Kontakta Unionen
ANNONS
ANNONS

Senaste nytt

ANNONS
pension
Spela klippet

Experten: Så får du högre pension, genom att sänka din lön

Att sänka sin lön för att få en högre pension kan låta bakvänt, men det handlar om smart planering. Felicia Schön är privatekonom på nätbanken Avanza. ”Det finns några mindre välkända knep man kan ta till”, säger hon i videoklippet ovan. MISSA INTE: Äldrefällan: Bankens knep för att komma åt din tjänstepension Så får du […]