Coca-Cola gör om sitt globala utseende. Den klassiska logotypen blir kvar, men på burkar och flaskor ska nu flera välkända detaljer framhävas.
Coca-Cola byter design globalt – så ska burkarna se ut
Det är alltså inte fråga om någon total förvandling. Tvärtom bygger Coca-Colas nya design på sådant som kunder redan förknippar med drycken.
Den röda och vita färgskalan ska få större plats, liksom den klassiska skrivstilen. Även den vita vågen, Dynamic Ribbon, ska få ta större plats på förpackningarna.
Målet är att Coca-Cola ska bli lättare att känna igen, oavsett om kunden möter varumärket på en burk, i en butik eller på en digital skärm.
Det nya utseendet börjar nu rullas ut i Europa, Latinamerika, Mellanöstern och Asien.
Läs även: Vill du sova bättre? Stoppa en påse under läppen. Dagens PS
Ska se likadant ut överallt
Bakom förändringen finns en önskan om större enhetlighet. Coca-Cola säljs på över 200 marknader och företaget vill nu att varumärket ska presenteras på ett tydligare och mer sammanhållet sätt världen över.
”Coca-Cola är ett av världens mest välkända varumärken, och med det följer ett ansvar att fortsätta utvecklas”, säger Arnab Roy, chef för Coca-Colas globala kategori, i ett pressmeddelande.
Enligt honom handlar förändringen om att göra företagets uttryck tydligare och mer konsekvent, samtidigt som de klassiska delarna behålls.
”Genom att bygga vidare på det som människor redan känner till och tycker om skapar vi en starkare grund för tillväxt, samtidigt som vi förblir omisskännligt Coca-Cola”, säger han.
JKR / The Coca-Cola Company)
Missa inte: Svenska företag sitter på ett skuldberg – tredje värst i EU. Dagens PS
Coca-Cola Zero förändras mest
Den kanske ”största” skillnaden lär synas på Coca-Cola Zero Sugar.
Texten ”Zero Sugar” blir större och mer framträdande. Burkarna får också en tydlig svart våg, medan alla PET-flaskor förses med svarta korkar.
På så sätt ska den sockerfria varianten bli lättare att hitta i butikshyllan, men samtidigt kopplas närmare Coca-Colas huvudvarumärke.
””I över ett sekel har Coca-Cola varit en global symbol för optimism och äkthet. Nu kan vi, med en sammanhängande visuell identitet, ge konsumenterna en och samma igenkännbara varumärkesupplevelse”, säger Rapha Abreu, global designchef på Coca-Cola.
Företaget lanserar också nya digitala verktyg som ska hjälpa interna designteam och reklambyråer att hålla det nya utseendet enhetligt.
Läs också: Om några år kan körkort sluta gälla som identitetskort. E55
