Den brittiska finansbranschen har lanserat en omfattande kampanj för att få hushåll att investera mer i aktier – med en tecknad ekorre.
Tecknad ekorre ska få britterna att spara mer i aktier
Kampanjen, som går under namnet “Invest for the Future”, frontas av figuren “Savvy the Squirrel” och väntas kosta omkring 20 miljoner pund (cirka 270 miljoner kronor) över tre år.
London Stock Exchange är med, tillsammans med landets största kapitalförvaltare, investeringsplattformar, investmentbolag försäkringsbolag och banker.
Internationella aktörer deltar
Bland de som är med finns investeringsplattformarna Hargreaves Lansdown och St James’s Place, försäkringsbolagen Aviva och Legal & General, storbankerna Barclays, NatWest, HSBC UK och Lloyds Banking Group, kapitalförvaltarna Schroders och Jupiter Asset Management samt investmentbolaget Alliance Witan.
Dessutom deltar internationella aktörer med stark närvaro i Storbritannien, däribland Fidelity International, J.P. Morgan och Vanguard Group.
Däremot avstod AJ Bell och Interactive Investor, den näst största respektive tredje största investeringsplattformarna.
Till att börja med kommer ekorren ”Savvy” synas i digitala och sociala medier samt på utomhusreklam. I höst blir det också tv.
Vill ha mer pengar på börsen
Syftet med kampanjen är att få fler britter att flytta pengar från sparkonton till aktiemarknaden. Trots att sparandet har ökat de senaste åren väljer många hushåll fortfarande att ha sina pengar i kontanter.
Enligt den brittiska finansinspektionen, Financial Conduct Authority, finns omkring sju miljoner vuxna med över 10 000 pund i sparande som potentiellt skulle kunna investeras.
”Storbritannien har en stark sparkultur men ett tydligt investeringsgap, där många fortfarande känner att aktier inte är något för dem”, säger Sasha Wiggins på Barclays, som leder kampanjen, enligt CNBC.
Intresset för aktier i Storbritannien var betydligt större under 1980- och 90-talen. Under premiärminister Margaret Thatcher privatiserades flera statliga bolag, vilket lockade miljontals småsparare till börsen.
Mörk ironi: BoE varnar för börskrasch
Men efter IT-kraschen i början av 2000-talet och den globala finanskrisen 2008 minskade intresset kraftigt, och många började istället se aktieinvesteringar som riskfyllda.
CNBC lyfter fram den ”mörka ironin” i att Sarah Breedon, vice chef för Bank of England, varnade för en möjlig börskrasch bara dagen efter lanseringen.
The Guardians kolumnist Nils Pratley skriver att det mycket riktigt vore bra för Storbritannien om fler småsparare investerade på börsen, men att kampanjen med “Savvy the Squirrel” ser ”för tam ut”.
Läs mer: Husdjur: Världens sorgligaste ekonomiindikator
Läs mer: Klart: Storbritanniens regering får investera privata pensionspengar
Läs mer: Ekonomin krympte i Sverige och hushållen tror det blir ännu sämre
