Klassiska lyxmärket gick på knäna – sedan vände det

Går bättre även i Kina

Aktien har stigit kraftigt sedan årsskiftet, vilket speglar marknadens försiktigt positiva syn på den nya riktningen.

Ett annat ljusglimt kommer från Kina, där försäljningen åter ökade efter en längre period av nedgångar.

Den senaste kvartalssiffran pekar på att ett yngre kundsegment återvänt och söker internationella varumärken med tydlig profil.

Aktien följer inte riktigt med

Även andra aktörer inom lyxsektorn rapporterar förbättrad efterfrågan i landet, vilket antyder att nedgången på en av branschens viktigaste marknader kan vara på väg att plana ut.

Trots flera uppmuntrande signaler är läget långt ifrån stabilt. Bolaget redovisar fortfarande rörelseförlust och utdelningen är fortsatt pausad, vilket ses som tydliga markeringar om att helheten ännu inte är på plats.

Dessutom reagerade aktien nedåt efter rapporten, vilket visar att investerare vill se mer uthållig tillväxt innan de fullt ut köper det nya strategiska narrativet.

Har haft några dyra engångsposter

Bedömare pekar också på en hög värdering och kvarstående frågetecken kring hur försäljningen i USA kan påverkas av handelsrelaterade risker.

“Vi hade en stor omstrukturering under sommaren, och ja, vi står inför några relativt stora, exceptionella poster relaterade till dem i år. Men när vi går in i nästa år kan jag definitivt se en värld där vi levererar stark vinst och bra fritt kassaflöde”, säger finanschefen Kate Ferry, enligt The Guardian.

Läs mer: Ingenjörer i skottgluggen – sägs upp från Amazon. Realtid