Adidas störtdyker efter Kanye West-nobben

Adidas började ana ugglor i mossen kring Kanye Wests, numera Ye, beteende redan för några år sedan och diskuterade möjligheten att avsluta samarbetet, men eftersom samarbetet genererade stora summor för sportjätten så fortsatte det.

Kapade banden med Kanye West

Men under hösten blev Wests uttalanden för mycket för Adidas att vilja förknippa sig med och man kapade banden med den hetlevrade rapparen.

Att bolaget har gett West nobben kan dock bli en dyr historia visar det sig nu sedan Adidas visar negativa prognoser för 2023, där samtliga siffror pekar ner, uppger Market Screener.

För 2023 innebär smällen närmare åtta miljarder kronor, som inkluderar att inte kunna sälja befintliga Yeezy-aktier.

Minskade intäkter under året för Adidas

Men att inte samarbeta med rapparen ser ut att kosta Adidas betydligt mer än så – över tretton miljarder kronor i minskade intäkter under året.

“Siffrorna talar för sig själva”, säger vd:n Bjørn Gulden.

“För närvarande presterar vi inte som vi borde.”

Efter smällen med Kanye West kommer bolaget försöka förbättra sitt varumärke framöver, men Bjørn Gulden framhäver att “det kommer ta tid”.

Förutom det avbrutna samarbetet med West drabbades Adidas hårt av lockdowns i Kina vilket ledde till sämre resultat, högre lagernivåer med pressade marginaler.

Den dystra prognosen för 2023 fick aktien att rasa med nio procent under torsdagen.

Läs även: GAP avslutar samarabete med Kanye West – åtta år i förtid