När jeans introducerades i Sverige fick de öknamnet farmarkalsonger. Det försvann dock snabbt. Här kommer de blå byxornas historia.
Jeans - världens slitstarkaste byxor
Anders Værnéus
Uppdaterad: 28 mars 2023Publicerad: 28 mars 2023
ANNONS
ANNONS
Mest läst i kategorin
Jeans – en av de mer profilerade amerikanska produkterna. En av de varumärkena som bär och har burit den amerikanska kulturen ut i världen. Men hur amerikanska är jeansen egentligen?
Hamnstaden Genua, som med hjälp av översättningar och språk-knådningar, gett namnet åt det som vi idag kallar jeans. (Foto: Arkiv)
I grunden är ordet Jeans en anglofiering. Ordet härstammar från den italienska hamnstaden Genua där det redan på 1400-talet tillverkades sjömanskläder i ett grovt starkt ofärgat bomullstyg.
Genua och jeans hör ihop
Tyget följde 300 år senare med över Atlanten genom franska sjömän som då gett tyget Jene, en i sin tur fransk variant på just Genua. Väl framme i Amerika blev Jene snart anglofierat till Jeans.
Det var såhär han såg ut – den utvandrade tyska medborgaren Levi Strauss. Mannen som grundade ett ikoniskt modeföretag och som också blev en av San Fransisco-regionens stora filantroper. (Foto: Levi Strauss & Co)
Mannen bakom de jeans vi känner idag, hette Levi Strauss, och var inte heller han amerikan. Levi föddes i staden Buttenheim i södra Tyskland. Ett krigshärjat område med usla levnadsförhållanden.
Så fort Levi Strauss fyllt 18 år, köpte han och två av hans systrar, varsin enkelbiljett över till New York där de landande 1847. De fick jobb hos två av bröderna som kommit till New York några år tidigare och redan öppnat en diversehandel centralt i staden.
ANNONS
ANNONS
Senaste nytt
Rykten om guld
Snart fick Levi höra talas om de stora guldfyndigheter som gjorts i Kalifornien och snart hade han styrt sin kosa till San Fransisco dit han kom i mars 1853.
Ett unikt fotografi taget över hamnen i San Fransisco 1853 – samma år som Levi Strauss kom till platsen. (Foto: Oakland Museum of California)
Väl på plats såg Levi Strauss att det nog fanns större möjligheter att tjäna pengar på den marknad som fanns runt guldruschen än att själv delta i den.
Tillsammans med sin svåger David Stern, som redan varit på plats något år, öppnade han en diversehandel i hamnkvarteren, där han smart skapade ett system för att maximera intäkterna för lokalen genom att varva lager och försäljning i dem.
Hårt arbete slet på kläderna
Strauss hade också noterat hur illa de flesta guldgrävarna var klädda. vaskandet och grävandet uppe i Sierra Nevada slet hårt och snabbt på kläderna.
Som ett försök, lät han sy ett par byxor av presenningstyg av den franska kvalitén Jene. Byxorna blev snabbt omtalade och skräddaren som hjälpt till att sy de första byxorna, fick snabbt beställning på fler.
ANNONS
Ett legendariskt företagsnamn
1856 hade affärerna med byxorna blivit en allt större del av företagets omsättning. Och det var också det året som den första skylten med företagetnamnet Levi Strauss & Co sattes upp på fasaden.
Det var här i San Fransiscos hamnkvarter, som Levi Strauss framgångs-saga började. (Foto: Levi Strauss & Co)
Byxorna hade dock en svaghet och det var att sömmarnas avslutningar runt fickorna lätt gick upp. Lösningen kom genom det brev som Strauss fick från från en kund, den lettländske uppfinnaren och skräddaren Jacob Davis i Reno, som sade sig ha hittat ett sätt att nita sömmarnas avslutningar så de blev starkare.
Jacob Davis, immigranten från Lettland som blev skräddare och uppfinnare av förlagan till det som idag är jeans. (Foto: WikiCommons)
Davis hade redan börjat sy och tillverka slitstarka arbetarbyxor enligt hans nit-förstärkta modell, men hade inte kapaciteten att öka tillverkningen i samma takt som efterfrågan ökade.
Niten som Jacob Davis hade skapat, var den som förändrade allt. (Foto: Levi Strauss & Co)
Gemensamt patent
ANNONS
De båda herrarna fann varandra och sökte 1872 ett gemensamt patent för de byxor som Davis tillverkade. Och efter att patentet vunnit laga kraft 20 maj 1873 kunde då den första “jeansen” se dagens ljus.
Så här såg illustrationen ut till det som skulle bli herrarna Davis och Strauss gemensamma patent. (Foto: Levi Strauss & Co)
Jacob Davis flyttande samtidigt ned till San Fransisco och blev skräddarchef och produktionschef för det snabbt växande bolaget.
Från brunt till blått
De första jeansen tillverkades i brunt grovt tyg och blev snabbt mycket populära hos guldgrävare, cowboys och andra som hade krävande yrken. Snart övergick dock Levi Strauss till att tillverka byxorna i blått tyg, som kallades “serge de Nîmes”, vilket också snart anglofierades till denim.
Bilden med de två hästarna som försöker slita isär ett par jeans från Levi Strauss & Co, blev snart en del av företagets logotype. (Foto: Levi Strauss & Co)
När så varumärket Levi’s skapades, lades grunden till det jeansföretag som allt sedan dess varit världsledande inom sin genre. Strauss själv hade inga barn utan testamenterade hela företaget till svågern David Sterns fyra barn.
Familjen Stern driver än idag det multinationella företag som Levi Strauss & Co utvecklats till.
ANNONS
Läs mer om:
Läs mer från Dagens PS - vårt nyhetsbrev är kostnadsfritt:
Anders Værnéus
Journalist, författare och expert på historia inom näringslivet, klassiska båtar och bilar.
Anders Værnéus
Journalist, författare och expert på historia inom näringslivet, klassiska båtar och bilar.
ANNONS
Hej egenföretagare! Ekonomisk trygghet även för dig.
Vet du om att du som egenföretagare får värdefull rabatt på försäkringar och avtal som medlem i Unionen? Kontakta oss så berättar vi mer.
Läs mer
ANNONS
ANNONS
Senaste nytt
ANNONS
