Det var såväl oro som förväntan i luften när Apples utvecklarkonferens WWDC drog igång på måndagen i Silicon Valley. En rad nyheter AI-nyheter presenterades – men aktien handlas ner.
Apple lanserar AI och design - men räcker det?
Margaretha Levander
Uppdaterad: 09 juni 2025Publicerad: 09 juni 2025
ANNONS
ANNONS
Mest läst i kategorin
Apple-chefen Tim Cook hälsade välkommen från företagets högkvarter. I bakgrunden syntes en regnbåge.
“WWDC är vår chans att hylla utvecklare världen över och ge dem de verktyg de behöver för att skapa fantastiska saker.”
En specialgjord trailer, där Apple Park förvandlade till en racerbana, för filmen F1 med Brad Pitt visades. Filmen, som har premiär senare i sommar, är ett samarbete mellan Apple Original Films och Formula 1.
“Det är en av de mest fartfyllda och spännande filmer jag någonsin sett, och vi ser verkligen fram emot att ni ska få uppleva den,” sa Cook.
Sedan följde en och en halv timme med intensiva lanseringar. Men fokus låg mer på uppdateringar än lanseringar av helt nya produkter.
WWDC är kort för Worldwide Developers Conference.
iOS 26 och AI i fokus – men var är Siri?
En viktig lansering under den första dagen var iOS 26 – en ny version av iPhone-systemet.
ANNONS
Bland de nya funktionerna märks ett omdesignat gränssnitt för appar som Kamera, Safari och låsskärmen, samt screening av samtal och möjlighet att låta telefone vänta i köer åt användaren. Meddelanden får stöd för AI-genererade bakgrunder och enkla omröstningar i diskussioner.
”Förra året tog vi de första stegen för att ge användarna intelligens som är hjälpsam, relevant, lätt att använda och precis där den behövs – samtidigt som deras integritet skyddas,” sa Craig Federighi, senior vice president för mjukvaruutveckling. ”Nu har vi integrerat funktionerna på fler ställen.”
Apple Music får översatta texter, uttalshjälp och ett nytt DJ-läge kallat AutoMix. Kartor kan nu lära sig användarens favoritvägar och visa trafikvarningar. Apple Wallet får stöd för digitalt ID, flygplatskartor och orderstatus även för köp utanför Apple Pay. Den nya appen Games samlar spelbibliotek, topplistor och vänutmaningar på ett ställe.
ANNONS
Senaste nytt
Men, var är Siri?
Många har väntat på besked om vad som händer med den röststyrka AI-assistenten Siri. Apple tillkännagav i stället nya AI-funktioner, som liveöversättning vid telefonsamtal och visuell sökning..
Men, Federighi nämnde även Siri.
”Vi fortsätter arbetet med att göra Siri mer personlig. Det här arbetet behövde mer tid för att nå vår höga kvalitetsnivå. Vi ser fram emot att dela mer om Siri under året.”
Flytande glass ger ny mjukare upplevelse
En annan stor nyhet var “liquid glass”.
ANNONS
”Det är vår största designuppdatering någonsin,” sa Alan Dye, vice vd för användargränssnitt.
“Liquid Glass” ska göra gränssnittet mjukt, flytande och glänsande. Det använder genomskinliga lager som reagerar på ljus, rörelse och omgivning.
Apple presenterade också en uppdatering för Apple TV. Den nya versionen har fått Liquid Glass-design, stöd för valfri AirPlay-högtalare som standard, förbättrat användarprofilsystem och enklare inloggning via Apple-konto.
AirPods får också nya funktioner. Användare av AirPods 4 eller AirPods Pro 2 kommer kunna styra iPhone-kameran sam pausa och återuppta ljudinspelningar, som nu sker i studiokvalitet.
Utmaningar och marknadens oro
Marknaden brottas med frågan om det fortfarande kan ses som en ledande innovatör, särskilt inom AI där konkurrenter som Google och Samsung går framåt snabbare. Tanken var att Siri skulle bli Apples inträde i AI-racet. Men Apple halkade snabbt efter. OpenAI, Google, Microsoft och en rad startups har dock dominerat utvecklingen.
Läs även: Analys: Tim Cooks tuffaste år – Apple pressas från alla håll
Efter att ha inlett året som världens mest värdefulla bolag har Apple halkat ner till tredje plats. Microsoft och AI-chiptillverkaren Nvidia har gått om. Apples aktie har fallit nästan 20 procent sedan årsskiftet.
Utöver innovationsproblemen hotas Apple av flera rättsfall och regleringar.
ANNONS
En federal domare överväger att stoppa Googles sökavtal med Apple, värt 20 miljarder dollar per år. En annan domstol har förbjudit Apple att ta ut provision på köp via externa betalsystem, vilket välkomnats med glädjeskutt från bland annat spelutvecklare,
Samtidigt har Apple hamnat i skottlinjen för Donald Trumps handelskrig med Kina – ett avgörande produktionsnav för företaget.
Under Trumps första mandat lyckades Tim Cook få undantag från tullarna. Den här gången är det tuffare.
På Wall Street handlades Apples aktie ner under måndagens keynote. Men, konferensen är inte slut.
Läs även: Apples dyra flopp kan vara ett ess i rockärmen, Realtid
Läs mer från Dagens PS - vårt nyhetsbrev är kostnadsfritt:
Margaretha Levander
Erfaren ekonomijournalist baserad i USA och Silicon Valley, med fokus på teknik, börs och makroekonomi.
Margaretha Levander
Erfaren ekonomijournalist baserad i USA och Silicon Valley, med fokus på teknik, börs och makroekonomi.
ANNONS
ANNONS
Senaste nytt
ANNONS
ANNONS