En växande skara människor vill bort från ständig skärmtid, notiser och mobilberoende. För 29-åriga Cat Goetze blev den längtan starten på ett bolag som på ett år omsatte hundratusentals dollar.
Hon drar in 7 miljoner kronor - på fasta telefoner
Det finns en ”stor längtan att koppla bort”, sa Ilya Kneppelhout från Offline Club, en grupp som är värd för möten där telefoner är förbjudna, häromveckan.
Någon som tagit fasta på denna trend är Cat Goetze. Hennes bolag drog på ett år in motsvarande cirka 7 miljoner kronor på en produkt många trodde var historia: den fasta telefonen.
Bakom den rosa luren och nostalgiska designen döljer sig modern teknik, viral tajming och ett affärsbeslut som snabbt tog fart.
Missa inte: Banker stänger svenskarnas konton – detta gäller. Dagens PS
En idé född ur digital trötthet
Idén till företaget Physical Phones föddes redan 2023. Efter pandemin försökte Cat Goetze minska sin egen skärmtid och började tänka tillbaka på barndomens fasta telefon hemma.
Hon undersökte vad det skulle kosta att installera en riktig fast telefon, men backade när hon fick veta att det skulle kräva både nytt nummer och ett abonnemang på omkring 80 dollar i månaden.
I stället började hon experimentera med en egen lösning.
”Med min tekniska bakgrund tänkte jag att det förmodligen inte skulle vara så svårt att bara koppla en fast telefon till min smartphone”, säger hon till CNBC.
Först total flopp – sedan viral succé
Den första prototypen, en rosa telefonlur, byggde hon samma år och lade upp på TikTok. Responsen var obefintlig. Inga likes och inga beställningar.
Två år senare såg läget dock annorlunda ut. Under 2025 hade Goetze byggt upp en följarskara genom sitt varumärke CatGPT, där hon pratar om AI och digital hälsa. Samtidigt började allt fler prata om att vilja minska sitt mobilberoende.
När hon postade en ny video om den gamla idén exploderade intresset. Klippet fick över åtta miljoner visningar på TikTok och Instagram och försäljningen tog fart direkt.
”Som kreatör är ditt jobb att sticka upp en antenn i tidsandan och fånga upp vad människor vill – kreativt, andligt, emotionellt”, säger Goetze. När hon tog upp idén igen, ”tog det fart”.
Läs även: Studie: Därför klarar vissa bolag inte av att växa. Dagens PS
Så fungerar den ”nya” fasta telefonen
Physical Phones ser ut som klassiska fasta telefoner, men fungerar via Bluetooth. De kopplas till användarens mobiltelefon och ringer samtidigt som mobilen. Samtal kan både besvaras och ringas direkt från luren.
För den som inte minns telefonnummer går det även att aktivera mobilens röstassistent genom att trycka stjärna, och be Siri ringa en kontakt. Telefonerna fungerar dessutom med ljudsamtal via FaceTime och Whatsapp.
Produkterna säljs i tre varianter: lur, väggtelefon och en modell med nummerskiva. Priset ligger på mellan 90 och 110 dollar.
Hundratusentals dollar – men också tuffa beslut
Förhandsbeställningarna som öppnade sommaren 2025 finansierade hela den första produktionsrundan. På tre dagar passerade försäljningen 120 000 dollar. Totalt under året omsatte bolaget 789 000 dollar, drygt 8 miljoner kronor, enligt dokument som CNBC Make It tagit del av.
Vinsten landade på cirka 4 miljoner kronor, som Goetze återinvesterade i verksamheten. Själv tar hon ingen lön utan lever på intäkter från sitt mediebolag.
Vägen dit var dock inte friktionsfri. Telefonerna tillverkas i Asien och drabbades av höga tullar. För att hinna leverera före jul 2025 valde bolaget att flyga in hela leveransen – en kostnad på nästan 74 000 dollar.
”Det var ett enormt slag mot vår vinstmarginal”, säger Goetze, men tillägger att beslutet var viktigt för att visa kunderna att företaget menade allvar.
I dag har över 7 500 telefoner sålts.
Läs också: Kolla lådorna direkt: Gamla telefoner kan vara värda en förmögenhet. E55
