Restrenderna har kommit och gått. Nu kommer en ny. Uppsala blir först i världen med att lansera konceptet ”IQ-turism”.
Först i världen: Nu kommer IQ-turismen
Först hade vi traditionellt resande. Sedan har vi sett restrender som slowcation, coolcation, set-jetting, noctourism och bleisure travel.
Nu blir Uppsala först i världen med att lansera ”IQ-turism”.
”Här handlar resan inte bara om att bocka av, utan om att upptäcka och utvecklas”, är budskapet från lärdomsstaden.
Vad IQ-turism är? Ja, Destination Uppsala inleder sin presentation så här;
”En minnessten över en händelse som aldrig inträffade. En parfymstudio där dofter byggs som litterära berättelser. En vetebulle som blivit en del av stadens kulturarv. Och idéer som förändrat hur man ser på världen.”
Forskare: Det händer när vi viftar med flaggan. Dagens PS
Nyfikenhet och utveckling
Blev du inte klokare av det (det är man annars bra på att göra människor i Uppsala) så vidareutvecklar man genom att säga att trycka på varför nyfikenhet och personlig utveckling är viktiga drivkrafter för att resa.
”Vi ser det som en rörelse där resandet i allt högre grad handlar om mening, sammanhang och nya aspekter – snarare än bara upplevelser att se och sen bocka av”, säger Helena Bovin som är marknadschef för Destination Uppsala.
”Uppsala har alla förutsättningar att vara en destination för den typen av resande”, slår hon fast.
Så hamnade Indiana Jones i Uppsala. Dagens PS
Lanseras internationellt
Satsningen är en internationell och nationell destinationskampanj som ska locka fler nyfikna resenärer till Uppsala och stärka stadens attraktionskraft.
”Vi vill att nyfikenhet ska vara anledningen att resa hit. Med IQ-turism lyfter vi fram upplevelser och företeelser med innehåll, perspektiv och fördjupning – ett skifte från att konsumera en plats till att upptäcka, reflektera och utvecklas genom den”, förklarar Helena Bovin.
”Sådant som blir berättelser att ta med sig hem.”
Ett litet slott nära Uppsala, kanske? Dagens PS
Universitet och historia
Med ett av Europas äldsta universitet och en historia präglad av banbrytande pionjärer har Uppsala i århundraden varit en plats för idéer, kunskap och nya tankar, lyder marknadsföringen vidare.
”IQ-turism samlar upplevelser från hela staden.”
Som en del av satsningen placeras även en röd utsiktskikare ut i stadsrummet. Den kommer att byta plats under året och riktas inte mot de mest fotograferade platserna.
I stället fokuserar den på detaljer, fenomen och berättelser som annars riskerar att gå obemärkta förbi.
Listan/Det här kan du göra som IQ-turist i Uppsala
• Låsa upp boktips genom kodord i en oberoende bokhandel.
• Utforska en historisk händelse som kanske aldrig inträffat – men som ändå lämnat spår.
• Skapa en egen parfym där varje doftkomponent bygger en berättelse.
• Upptäcka en dold miniatyrvärld som smälter in i stadens vardag.
• Slå dig ner på ett specialkafferosteri där samtalen är lika viktiga som kaffet.
Det här och mycket mer ryms i en bevislista tillsammans med ett 60-tal andra upplevelser, platser och fenomen – allt från banbrytande forskning och historia till samtida innovationer, kultur, mat och hantverk.
(Källa: Destination Uppsala)
