Lego drar ifrån sina börsnoterade konkurrenter. Försäljningen rusade 21 procent och vinsten 32 procent under första halvåret.
Lego rapport-krossar – bara ett bekymmer för svenska småsparare
Nu svarar den danska leksaksjätten med att trycka ännu hårdare på gasen – tyvärr kommer dock inte svenska småsparare kunna vara med på resan.
Läs även: Godisfest på börsen – nu höjer banken varningens flagg för aktien – Dagens PS
Lego drar ifrån konkurrenterna
Lego ökade omsättningen från 34,6 till rekordhöga 41,9 miljarder danska kronor under årets första sex månader.
Nettovinsten steg samtidigt från 6,5 till 8,6 miljarder kronor, enligt Reuters. Konsumentförsäljningen ökade med 22 procent och Lego fortsatte att ta marknadsandelar från bland andra börsnoterade Mattel och Hasbro.
Det är en utveckling som pågått länge. Redan 2024 skrev Dagens PS om hur Lego ökade vinsten trots en svag global leksaksmarknad. Under helåret 2025 växte Lego dessutom mer än dubbelt så snabbt som den globala leksaksmarknaden.
| Lego, första halvåret | 2025 | 2026 | Förändring |
|---|---|---|---|
| Omsättning | 34,6 mdr DKK | 41,9 mdr DKK | +21 % |
| Nettovinst | 6,5 mdr DKK | 8,6 mdr DKK | +32 % |
| Konsumentförsäljning | – | – | +22 % |
Över 330 nya produkter
En viktig förklaring är Legos höga innovationstakt.
Mer än 330 nya produkter lanserades under halvåret. Fotbolls-VM, Formel 1 och Pokémon hör till dragplåstren, samtidigt som K-Pop Demon Hunters har hjälpt Lego att nå fler flickor.
”Produktportföljen är verkligen, verkligen stark”, säger vd Niels Christiansen till Reuters.
Strategin handlar också om att bredda målgruppen. Lego har under flera år satsat på produkter för vuxna, vilket gör att bolaget inte längre bara konkurrerar om barnens leksakspengar.
Nu blir klossarna smarta
Nästa offensiv sker inom teknik.
Lego har tredubblat antalet mjukvaruutvecklare och lanserat Smart Play, där klassiska klossar kombineras med elektronik och mjukvara. De nya klossarna kan bland annat reagera på rörelser och skapa ljud- och ljuseffekter.
Dagens PS skrev redan i januari om hur Lego tar klivet in i smarta, interaktiva byggklossar. De första produkterna byggde på Star Wars, medan tekniken nu även används tillsammans med Pokémon.
Det ger Lego en möjlighet att möta digital underhållning utan att överge den fysiska byggleken som gjort bolaget framgångsrikt.
Miljarder pumpas in i fabriker
Teknik är inte det enda området där Lego gasar.
Investeringarna i produktionsanläggningar ökade med omkring 10 procent till 4,6 miljarder danska kronor under första halvåret. En ny fabrik byggs i Virginia i USA, samtidigt som kapaciteten byggs ut i bland annat Kina, Ungern och Danmark. Fabriken och distributionscentret i Virginia väntas öppna 2027.
Lego har dessutom nyligen öppnat en fabrik i Vietnam.
Expansionen ska föra produktionen närmare kunderna och minska sårbarheten i leveranskedjorna.
Plastproblemet för Lego finns kvar
En annan miljardutmaning är själva råvaran i klossarna.
Stigande oljepriser gör fossil plast dyrare, men bolaget uppger att en större användning av icke-fossila material hittills begränsat effekten.
Vägen dit har inte varit spikrak. Dagens PS har tidigare berättat hur Lego tvingades skrota en stor satsning på återvunnen plast när materialet inte gav den utsläppsminskning bolaget hade hoppats på.
Börsaktien som fortfarande saknas
För investerare i Sverige och andra marknade finns dock ett problem: Den danska kronjuvelen är fortfarande familjeägd.
Det innebär att den som vill investera direkt i leksaksmarknaden får söka sig till exempelvis Mattel och Hasbro – bolag som just nu får se sin danska konkurrent växa snabbare och ta marknadsandelar.
En framtida Lego-aktie är samtidigt inte helt utesluten. Dagens PS har tidigare rapporterat att ägarfamiljens stiftelse öppnat för möjligheten att Lego någon gång kan börsnoteras.
Läs även: Insiders tankar aktier – här är fem köp som sticker ut – Dagens PS
