Här växer turismen snabbast i världen just nu – och det handlar inte om Medelhavet eller någon solig ö i Karibien. Ett land i Asien har på bara sex månader lockat över 20 miljoner besökare, tack vare en svag valuta, nya flyglinjer och smarta kampanjer. Ändå är det fortfarande få svenskar som faktiskt tar sig dit.
Här växer turismen snabbast i världen just nu
Viggo Cavling
Uppdaterad: 15 sep. 2025Publicerad: 15 sep. 2025
ANNONS
Mest läst i kategorin
Japan har blivit världens mest populära land – i alla fall om man får tro FN:s senaste World Tourism Barometer. Under första halvåret 2025 tog Japan emot 21,5 miljoner utländska besökare, en ökning på hela 21 procent jämfört med samma period året innan. Men även om svenska resenärer drömmer om sushi i Tokyo och körsbärsblom i Kyoto, är det fortfarande ganska få som faktiskt tar sig dit.
Rekord i öst för turismen
ANNONS
Bakom Japans turistboom finns flera förklaringar. Den svaga yenen gör att landet känns billigare än på länge, även för besökare från valutakrisande Sverige. Dessutom har pandemirestriktionerna för länge sedan lyfts och landets turistråd har lanserat en rad kampanjer med fokus på både anime och alpin skidåkning. Resultatet är att Japan, tillsammans med Vietnam, toppar världens tillväxttabell för turism.
Läs även: Spelade bort 170 000 – hoppade överbord, Perfect Weekend
ANNONS
Senaste nytt
Svenskarna drömmer – men bokar inte
Enligt Japans utrikesdepartement reste drygt 52 000 svenskar till Japan 2024. Det kan jämföras med över 1,5 miljoner britter och en halv miljon tyskar. Kort sagt: vi är entusiastiska på Google Flights men betydligt försiktigare på Arlanda. Flygsökningarna från Sverige till Tokyo ökade med 28 procent det senaste året, men de flesta nöjer sig med att klicka på en drömresa snarare än att faktiskt boka biljetten.
Direktflyg kan ändra allt för turismen i världen
En tröskel har länge varit avsaknaden av smidiga flyg. Men i vinter öppnas en ny direktlinje mellan Stockholm och Tokyo Haneda. Om den fylls upp kan vi räkna med en svensk mini-boom till Japan, åtminstone bland storstadsflanörer och skidåkare som tröttnat på Alperna.
ANNONS
Läs även: Vill du resa till USA? Ställ dig i kön redan nu, Perfect Weekend
Konkurrens från närmare resmål
Det är förstås enklare och billigare att ta en weekend i Barcelona, Milano eller Aten. För många svenskar är drömmen om Japan fortfarande förknippad med ett “senare i livet”-projekt. Lägg till tidskillnad, jetlag och att man behöver ta ut en rejäl semester, och det blir tydligt varför Tokyo inte är lika självklart som Köpenhamn.
Men trycket ökar
Att fler svenskar söker efter resor är dock ett tydligt tecken. Turistrådet i Japan har också ökat sin marknadsföring mot Norden. Med tanke på att vi svenskar älskar både mat och kultur, och gärna kombinerar det med shopping och naturupplevelser, är oddsen goda att Tokyo, Osaka och Hokkaido snart blir lika trendigt som Palma och Lissabon.
Så nästa gång du står i kön till gaten och alla andra ska till Malaga kan du känna dig unik om du istället sitter med en biljett till Narita. Svenskarna kanske inte leder turistvågen till Japan, men vi är definitivt på väg att hoppa på tåget – eller rättare sagt Shinkansen.
Läs även: Östersjöns flygtrafik i kris – nästan var tredje resa störd, Realtid Perfect Weekend
Perfect Weekend Guide till Japan och turismen
ANNONS
- Så många svenskar åkte: 52 099 besökare från Sverige till Japan under 2024.
- Närmaste konkurrenter: Vietnam ökade lika mycket som Japan i antal turister – också 21 procent.
- Varför nu: Svag yen, direktflyg från Stockholm och en rejäl dos marknadsföring.
Källa: UNWTO, Japans utrikesdepartement, it-finans.se, Travel News.
Läs även: Topplista: 10 hundvänliga hotell i Stockholm, Perfect Weekend
Läs mer från Dagens PS - vårt nyhetsbrev är kostnadsfritt:
Viggo Cavling
Viggo Cavling har skrivit om det goda livet sedan tidigt 90-talet. Först i den egna konsttidningen Beckerell, sedan följde Nöjesguiden, Dagens Nyheter, Resume, Svenska Dagbladet, Travel News och RES, bland annat. Allt enligt devisen gör man mycket får man mycket gjort. Gör man lite händer ingenting.
Viggo Cavling
Viggo Cavling har skrivit om det goda livet sedan tidigt 90-talet. Först i den egna konsttidningen Beckerell, sedan följde Nöjesguiden, Dagens Nyheter, Resume, Svenska Dagbladet, Travel News och RES, bland annat. Allt enligt devisen gör man mycket får man mycket gjort. Gör man lite händer ingenting.
ANNONS
Laddhybrid-kampanj hos Volkswagen
Elektrifiera vardagen med upp till 12 mils färd helt på el. Välj en SWE Edition fullpackad med utrustning till ett förmånligt pris och lågt förmånsvärde.
Se alla kampanjmodeller här!
ANNONS
ANNONS
Senaste nytt
ANNONS
ANNONS