Det finns en tid före och en tid efter. Skärmarna har intagit en egen slags marknadsposition där de slåss om vårt fokus på en daglig basis. Det har skett succesivt och på vissa sätt omärkbart, men det är ändå så tydligt. Världen har förändrats med digitaliseringen. Det är ett faktum som vi inte kommer undan. Ena dagen höll vi i kvällstidningen, nästa i mobilen. Inte riktigt så gick det till, men det är en känsla som många förmodligen känner igen sig i. Digitaliseringen omformade inte bara hur vi jobbar eller handlar – den förändrade på ett grundläggande plan hur vi väljer att spendera vår tid.
Skärmen har tagit över vardagen – vad säger det om oss?
Ett nytt konkurrensområde – vår fritid
Det är ingen hemlighet att techbolagen länge haft ett tydligt mål: att erövra konsumenternas uppmärksamhet. Men det intressanta är hur framgångsrikt det har gått. Streamingtjänster mäter engagemang i timmar per dag, spelstudior designar titlar för att hålla spelaren kvar så länge som möjligt och sociala plattformar bygger algoritmer vars enda syfte är att göra scrollandet lite för bekvämt för att sluta. Fritiden har i praktiken blivit ett slagfält där aktörer av alla slag tävlar om konsumenternas uppmärksamhet.
Det är inte nödvändigtvis något negativt. Konkurrensen har drivit fram tjänster av betydande hög kvalitet, och det faktum att vi i dag har tillgång till världens samlade filmarkiv, oändliga spelbibliotek och direktsända sportevents från hela världen, utan att behöva lämna soffan, är objektivt sett en häpnadsväckande förändring som skett på bara ett några decennier. Men det har också höjt förväntningarna på vad underhållning ska leverera. Tröskeln för att en upplevelse ska anses värd att stanna kvar vid har sjunkit och därmed har ribban höjts på kvaliteten som håller en kvar.
Gamla nöjen har hittat ett nytt hem
Särskilt intressant är vad som har hänt med de underhållningsformer som funnits under längre perioder, som existerade i fysisk form långt innan internet, som kortspel, schack, brädspel och casinospel av olika slag. Alla dessa har haft sina fysiska platser och sociala ritualer och kopplingar, innan den digitala eran klev in och rörde om i grytan. Nu lever de ett dubbelt liv: fortfarande kvar i sina ursprungliga former, men samtidigt fullt etablerade i det digitala landskapet med en räckvidd de aldrig hade kunnat uppnå tidigare.
Videoslots Casino är ett konkret och tydligt exempel på hur en hel kategori av traditionell underhållning inom spelsegmentet tagit steget in i den digitala världen, med ett utbud och en tillgänglighet som den fysiska formen aldrig kunde erbjuda i samma skala. Det är ett mönster som återkommer i princip överallt – schackklubbar har numera mångfaldigt fler aktiva spelare digitalt än fysiskt, och pokerturneringar streamas live inför miljoner tittare.
Vanorna som blivit kvar
Det verkligt intressanta är inte att folk spenderar mer tid framför skärmar – det vet vi. Det intressanta är att mönstren bakom fritidsvanorna i stor utsträckning följer samma logik som alltid har styrt det mänskliga beteendet. Vi söker engagemang, variation och en känsla av kontroll över upplevelsen. Digitaliseringen har inte skapat nya behov, den har byggt effektiva system för att möta de gamla.
För den som följer konsumentbranschen är det värt att notera hur permanenta dessa digitala fritidsvanor faktiskt har visat sig vara. Det tidiga antagandet – att folk skulle återvända till fysiska upplevelser när pandemin väl var över – stämde bara delvis. Många av de beteendeförändringar som accelererade under flera år blev beständiga vanor. Streamingtjänsternas prenumeranter återgick inte till tidigare års nivåer. De digitala plattformarna tappade inte sina användarbaser när biograferna öppnade igen. En rapport från Justwatch (2023) visar att den svenska streamingen var hög, med storspelaren Netflix på förstaplatsen. Det berättar något om vad digitaliseringen egentligen åstadkommit.
Den har lagt till ett nytt lager ovanpå det vi redan haft. Ett lager som visat sig vara bekvämt, spännande och precis tillräckligt för att få oss att fastna.
