Det fanns en tid då Google var svaret på allt. Men för första gången på länge står sökjätten inför en framtid som inte känns lika självklar.
“Google för boomers”: Ser vi början på slutet?
Matilda Habbe
Uppdaterad: 30 nov. 2024Publicerad: 30 nov. 2024
ANNONS
ANNONS
Mest läst i kategorin
Google må fortfarande vara sökmotorns okrönte kung, men en sak är säker: tronen börjar svaja.
Enligt eMarketer spås Googles andel av sökannonseringsmarknaden i USA falla under 50 procent år 2025 – för första gången någonsin.
Men vad är det egentligen som händer?
Google för gamlingar?
“Att googla är för gamla människor”, skriver Wall Street Journal.
Yngre användare väljer numera bort Google. När de vill veta något använder de hellre en AI-robot – eller så vänder de sig helt enkelt till TikTok – där de också stannar för att shoppa. Och eftersom annonsörerna vill synas där användarna är, följer reklamintäkterna med.
TikTok kan redan redovisa imponerande siffror: 23 procent av deras användare söker efter något inom 30 sekunder efter att de öppnat appen, enligt WSJ.
Det betyder att TikTok inte bara är en underhållningsplattform – den håller också på att bli en sökmotor att räkna med.
ANNONS
Senaste nytt
AI tar plats vid bordet
ANNONS
Det är förvisso inte bara sociala medier som ger Google huvudbry.
Artificiell intelligens är här – och den är på väg att ändra spelplanen. AI-baserade svarsmotorer som ChatGPT och Perplexity kan ge användarna snabba och direkta svar där man slipper behöva klicka sig runt på webben.
Google har försökt svara på hotet genom att lansera AI-genererade sammanfattningar direkt i sina sökresultat. Problemet? Det riskerar att förvärra en redan pågående kris. Dessa sammanfattningar ger nämligen användarna svar utan att de behöver klicka på några länkar.
Många webbplatser är beroende av trafiken från Google för att överleva. Om AI-svar gör att ingen klickar sig vidare – ja, då kan hela ekosystemet av webbsidor börja vittra sönder.
Läs också: AI ger utdelning: Google ökar intäkter och vinst. Dagens PS
Fallet blir långt för en jätte
Googles situation påminner om andra teknikjättar som missat avgörande skiften. Kritiker drar paralleller till hur Microsoft tappade greppet om smartphones och Walmart förlorade mark när e-handeln exploderade.
Samtidigt möter Google hårt motstånd från myndigheter. Ett antitrustmål i USA föreslår att Google säljer av sin populära Chrome-webbläsare och slutar ge sina egna söktjänster fördelar på Android-enheter.
Om dessa åtgärder blir verklighet kan det rubba Googles sökdominans. Chrome fungerar idag som en central plattform för både sök- och annonsverksamheten och kontrollerar 61 procent av marknaden i USA, enligt analysföretaget Statcounter.
ANNONS
Google kallar förslagen “vansinnigt överdrivna”. Men i kombination med nya konkurrenter och förändrade användarvanor blir trycket på sökjätten allt större.
Läs mer: Google kan tvingas sälja Chrome. Realtid
Isberget närmar sig
Googles dominans kanske inte går under över en natt, men trycket ökar. Mellan AI:s framväxt, skiftet till nya plattformar och regulatoriska hot har den osänkbara sökjätten har en tuff resa framför sig.
Kommer Google kunna navigera runt isberget, eller är det här början på slutet?
Den som lever får se.
Läs också: Domstol, Chrome och AI: Slutet på Googles dominans? Dagens PS
Läs mer från Dagens PS - vårt nyhetsbrev är kostnadsfritt:
Matilda Habbe
Bevakar i huvudsak privatekonomi och företagande.
Matilda Habbe
Bevakar i huvudsak privatekonomi och företagande.
ANNONS
ANNONS
Senaste nytt
ANNONS
