Vinbörsen har köpt Tasteline av Mathem. Affären innebär att man beräknar nå en halv miljon unika besökare.
Ikonisk sajt byter ägare – blir ny storspelare
Roland Klinga
Uppdaterad: 20 nov. 2025Publicerad: 20 nov. 2025
ANNONS
Mest läst i kategorin
ANNONS
Jämförelsesajten Vinbörsen har förvärvat Tasteline, en av landets mest välkända aktörer inom recept och matinspiration. Med förvärvet stärker Vinbörsen sin position som en av Sveriges största digitala aktörer för alla som gillar vin, mat och smakupplevelser.
Blir en större spelare
Vinbörsen köper Tasteline från Mathem en e-handelsaktör för dagligvaror med hemleverans. Med förvärvet kommersen tillsammans nå över en halv miljon unika mat- och vinintresserade personer per månad.
Läs mer: Mathems ledning kräver ny miljard från ägarna (Dagens PS)
Ett samarbete inleddes redan 2022 då Vinbörsen och Tasteline tillsammans utvecklade en digital tjänst där Tastelines recept matchas med skräddarsydda dryckesmatchningar. Ett projekt som kommer att utvecklas ytterligare framöver.
”Vinbörsen fortsätter sin tillväxtresa och stärker nu vårt erbjudande genom förvärvet av Tasteline från Mathem. Med Tasteline tar vi ett stort steg mot vår ambition att bli Sveriges ledande destination för mat och dryck”, säger Joakim Uväng, medgrundare av Vinbörsen, i ett pressmeddelande.
ANNONS
Senaste nytt
Verksamheten ska utvecklas
Marknadschefen Anna Edwardsson beskriver vad affären betyder för Vinbörsen:
”Vi ser fram emot att få driva och utveckla Tasteline vidare och är tacksamma över möjligheten att arbeta med ett så starkt och omtyckt varumärke som spridit matglädje i över 20 år”, säger hon till Dagens PS.
ANNONS
Hon menar att affären innebär att man kan bredda räckvidden och länka samman Vinbörsen och Tasteline på nya sätt.
”Vi har redan en befintlig mat/vinmatchning som vi byggde med Tasteline 2022. Den ska vi jobbar vidare på”, säger hon.
Hon konstaterar att intresset för mat och vin inte visar tecken på att avta.
Förbättra upplevelsen
”Vi har en hel del ideér att fila vidare på. Men användare av Tasteline kommer inte märka av någon drastisk skillnad initialt. Vi är ödmjuka inför det faktum att sajten har lojala besökare som vill fortsätta kunna hitta sina favoritrecept och kommer inte göra försämringar, snarare förändringar som ska förbättra upplevelsen och inspirera mer”, säger Anna Edwardsson.
Vinbörsen är idag en av Sveriges ledande jämförelsesajter för vin och dryck. Man bevakar prisförändringar hos Systembolagets leverantörer, ger expertbedömningar och tipsar om prisvärda fynd.
Läs mer: Världens bästa viner 2025 – här hittar du dem (Dagens PS)
Tasteline grundades 1999 som en av Sveriges första stora receptsajter och var tidigt ute med digital matinspiration. Tasteline växte snabbt under 2000-talet och blev en välkänd källa för recept, kostråd och veckomenyer online.
Läs mer från Dagens PS - vårt nyhetsbrev är kostnadsfritt:
Roland Klinga
Jag har jobbat över trettio år som journalist. Mest med ekonomi- och arbetsmarknadsjournalistik. Men också med grävande journalistik och politik. Jag är väldigt sportintresserad och håller Västerås SK högt. Dessutom är jag en flitig musiksamlare. Har över 7000 skivor.
Roland Klinga
Jag har jobbat över trettio år som journalist. Mest med ekonomi- och arbetsmarknadsjournalistik. Men också med grävande journalistik och politik. Jag är väldigt sportintresserad och håller Västerås SK högt. Dessutom är jag en flitig musiksamlare. Har över 7000 skivor.
ANNONS
BLACK WEEKS Spara upp till 54% på Verisure hemlarm
Just nu får du ett riktigt bra pris på Sveriges mest valda hemlarm med brand- och inbrottsskydd. Räkna ut ditt pris och ta del av erbjudandet
Räkna ut ditt pris!
ANNONS
ANNONS
Senaste nytt
ANNONS
ANNONS