Kan man göra bokutgivning lika enkel som att publicera en video på Youtube? Det tror Storytelgrundaren Jonas Tellander. Med sin nya plattform GoRead vill han kapa väntetiderna, ge författarna en större del av intäkterna och på sikt göra böcker globala från dag ett.
Storytelgrundaren vill göra bokutgivning lika enkel som Youtube
Efter två decennier i ljudboksrevolutionens epicentrum hade Jonas Tellander kunnat luta sig tillbaka. Storytel är i dag ett globalt bolag, börsnoterat och med egna förlag i portföljen. Men entreprenörer är sällan bra på att ta det lugnt.
”Jag funderade på vad som faktiskt kan bli bättre i bokbranschen totalt sett”, säger han till Perfect Weekends redaktör Viggo Cavling i en intervju på Teams.
Svaret blev ett nytt bolag – och ett försök att lösa det som han själv kallar bokvärldens största problem: trögheten.
Plattform i stället för förlag
Den nya tjänsten GoRead är inte ett förlag utan en teknisk plattform. Tanken är att göra utgivningen lika enkel som att publicera musik eller video på nätet.
”Varför skulle det inte kunna vara lika enkelt att ta ett manus och bli utgiven som att lägga upp en låt på Spotify?”
Processen är tänkt att vara nästan helt automatiserad. Författaren laddar upp sitt manus. Systemet hjälper till med baksidestext, kategorisering och korrektur. Omslag tas fram och boken formateras för e-bok, tryck och ljudbok.
Ljudversionen kan dessutom läsas in av en AI-röst.
Sedan publiceras boken ut till olika tjänster och bokhandlar.
”Vi har gjort hela processen streamline.”
Tjänsten har bara varit ute i några veckor, men redan nu laddar användare upp manus och testar systemet.
”I stort funkar det, men folk vill kunna gå tillbaka i flödet och ändra saker. Byta omslag eller justera en baksidestext. Det är sådana saker vi jobbar vidare med.”
Sjuttio procent till författaren
Affärsmodellen följer logiken från många digitala plattformar.
”Sjuttio procent går till innehållsskaparen.”
Det kostar inget att skapa e-bok eller tryckoriginal. Ljudboksproduktionen med AI kostar runt trehundra kronor i timmen. Tryckta böcker produceras via print-on-demand.
Modellen innebär att författare kan publicera sig själva utan att passera den klassiska nålsögat hos ett förlag.
Samtidigt är Tellander noga med att inte utmåla förlagen som fienden.
”Har du hjälp av ett PR-maskineri på ett stort förlag och är med på bokmässor ger det en helt annan svung i ditt författarskap.”
Det är två olika modeller.
Två världar i bokbranschen
Den svenska bokmarknaden har på senare år delats upp i två tydliga läger: den tryckta litteraturen och ljudboksmarknaden.
Tellander ser det mer som ett spektrum.
”Jag tror alla befinner sig i ett kontinuum av det här.”
Ljudboken fungerar dessutom på ett annat sätt än den tryckta romanen.
”Ljudboken är designad för att fungera som bakgrundsaktivitet. Du kan lyssna fokuserat, men många använder den medan de gör något annat.”
I Sverige är de två formaten ungefär lika stora i värde. Det gör att författare i praktiken har två olika marknader att arbeta mot.
Läs även: Storytelgrundaren laddar om – vill revolutionera bokbranschen igen
Drömmen om globala böcker
Den riktigt stora visionen ligger dock längre fram.
Böcker är fortfarande ett av världens mest språkberoende medier. Att översätta en roman till nya språk är dyrt och tidskrävande.
”En väldigt stor barriär i bokbranschen är just översättningen.”
Om den friktionen kan minskas öppnas en ny marknad.
”Ponera att nästa bok finns på tio olika språk samtidigt. Hade det inte varit häftigt om folk i tio olika länder kunde läsa den och diskutera den tillsammans?”
Det är en vision som ligger nära hur Netflix-serier och musik sprids i dag.
Om den blir verklighet återstår att se. Men en sak är säker: bokbranschen är inte känd för att röra sig snabbt. Det är precis därför Jonas Tellander försöker få den att göra det.
Klassiska Johanna återuppstår – men i ny tappning
På Södra Hamngatan i Göteborg finns en adress som väcker minnen hos många krogälskare. Här öppnade Leif Mannerström och Crister Svantesson en gång
