Det räcker inte längre med svit, privat chaufför och en flaska champagne på kylning för de superrika. Den globala lyxresan har förvandlats till ett kapprustningsprojekt där målet är enkelt: att ge gästen något ingen annan kan få. Inte bättre. Inte dyrare. Ouppnåeligt.
De superrika flyr offentligheten – betalar miljarder
Viggo Cavling
Uppdaterad: 13 feb. 2026Publicerad: 13 feb. 2026
ANNONS
Mest läst i kategorin
ANNONS
På branschmässan International Luxury Travel Market i Cannes samlas varje år världens mest välkammade resefixare. Där säljs inte hotellrum. Där säljs känslan av att solen går ner exakt där du vill att den ska gå ner.
En italiensk concierge berättar i NY Times om gästen som ville eliminera färgen röd från sitt hotellrum. En annan krävde att solnedgången skulle ske rakt ner i havet, inte bakom ett träd. Det löstes i Portofino. Allt går att lösa om budgeten är tillräckligt ointressant.
Glöm Capri – Ischia är ön som redan vunnit
Alla pratar alltid om Capri. Det gör inget. Låt dem hållas. För några sjömil bort ligger Ischia – större, grönare, mer vulkanisk och betydligt mindre
Det räcker inte med V.I.P.
Målgruppen är de som har minst 30 miljoner dollar i investerbara tillgångar och som utan att blinka betalar tiotusentals dollar per natt för en villa. Det är dessa resenärer som driver marknaden mot nya nivåer av överdåd.
Lyxresemarknaden värderades till 1,77 biljoner dollar 2025 och väntas nå 2,1 biljoner dollar 2033. Det motsvarar en årlig tillväxt på 3,4 procent. Det är inte massmarknad. Det är marginalerna som räknas.
ANNONS
Senaste nytt
Nobu Hotel Barcelona
På femstjärniga Nobu i Barcelona fyller gästerna i formulär före ankomst. De kan specificera tequila-sort, temperatur på vattnet, hundens kostpreferenser och exakt hur många shotglas som ska stå framme. Här är personalisering inte en tjänst. Det är grundnivå, rapporterar NY Times.
Om någon klagar på regn under monsunperioden i Maldiverna bjuds det på champagne, spa och uppgradering. Förklara vädret är meningslöst. Distrahera, kompensera, överös.
ANNONS
“Kill them with kindness” är inte ett citat. Det är en affärsmodell.
Privata öar är nya standarden
Nästa steg är total avskildhet. Bvlgari öppnar en privat ö i Bahamas med sviter, villor och kundägda herrgårdar. Rosewood bygger för hundratals miljoner dollar i Maldiverna där vissa villor ligger på egna öar. Inte havsutsikt. Egen ö.
Integritet har blivit den dyraste valutan.
Den nya rollen: resealkemist
Den klassiska resebyrån är död. I stället har vi “destination alchemists”, globala concierge-nätverk och medlemsklubbar där årsavgiften kan ligga på flera tusen dollar innan själva resan ens börjar kosta.
Deras jobb är att eliminera friktion. Ingen ska vänta. Ingen ska stå i kö. Ingen ska ens behöva formulera missnöje. Ett sms dygnet runt och planen ändras: hotellet byts ut, en yacht bokas, en privat middag arrangeras i ett museum som annars är stängt.
ANNONS
En rådgivare berättar hur han flög in sand till Seychellerna när en monsun spolade bort stranden vid en villa för 40 000 dollar per natt. En annan lät lägga heltäckningsmatta i en 70 meter lång yacht för 750 000 dollar i veckan eftersom ägaren inte ville att stilettklackar skulle skada däcket.
Det är här vi är nu.
Känslan är produkten
Det mest intressanta är att det inte handlar om saker. Det handlar om emotionell exklusivitet. Att känna sig mer speciell än någon annan. Att veta att upplevelsen inte går att googla fram.
I en tid där allt kan bokas online och alla kan få “premium” med ett klick, måste lyxen flytta fram positionerna. Den måste bli osynlig, skräddarsydd och diskret. Den måste kännas hemlig.
Frågan är inte hur långt branschen är beredd att gå. Den är redan där.
Frågan är vad som händer när även det otänkbara blir standard.
Lyxresenärerna har sagt sitt: Här är Sveriges bästa specialistresebyrå
När undersökningsföretaget Nordic Bench lät nära 7 000 verkliga resenärer rösta om landets bästa specialistresebyrå stod det klart. Det är inte
ANNONS
Läs mer från Dagens PS - vårt nyhetsbrev är kostnadsfritt:
Viggo Cavling
Viggo Cavling har skrivit om det goda livet sedan det tidiga 90-talet. Först i den egna konsttidningen Beckerell, sedan följde Nöjesguiden, Dagens Nyheter, Resume, Svenska Dagbladet, Travel News och RES, bland annat. Allt enligt devisen gör man mycket får man mycket gjort. Gör man lite händer ingenting.
Viggo Cavling
Viggo Cavling har skrivit om det goda livet sedan det tidiga 90-talet. Först i den egna konsttidningen Beckerell, sedan följde Nöjesguiden, Dagens Nyheter, Resume, Svenska Dagbladet, Travel News och RES, bland annat. Allt enligt devisen gör man mycket får man mycket gjort. Gör man lite händer ingenting.
ANNONS
Få upp till 6 500 kr i ersättning för försenade eller inställda flyg!
Har ditt flyg varit försenat, överbokat eller inställt under de senaste 3 åren? Som passagerare kan du ha rätt till kompensation vid försenat eller inställt flyg. Se om du har rätt till ersättning och luta dig tillbaka medan Flyghjälp tar hand om den juridiska processen mot flygbolaget och hjälper dig få tillbaka dina pengar.
Beräkna din ersättning här!
ANNONS
ANNONS
Senaste nytt
ANNONS
ANNONS