Unga flyr SVT och SR – men public service får inte följa efter

Siffrorna som får cheferna att svettas

Nedgången är historisk. SOM-institutets senaste mätningar visar att Ekot i P1 bara når 4 procent av 16–29-åringarna. SVT:s huvudsändningar Rapport och Aktuellt har tappat hälften av sin unga publik på 20 år och hamnar nu på 9 procent. P3, SR:s ungdomsfokuserade kanal, når endast 1 av 10 unga. Och även dessa siffror är förmodligen i överkant – 65 procent av de unga svarade nämligen inte ens på SOM-enkäten. Mediemyndighetens ungdomsundersökningar har en svarsfrekvens på bara 25 procent.

En 17-åring som skippar enkätmailen lär knappast bry sig om huruvida Aktuellt börjar 21:00 eller 21:01, rapporterar Fokus.

Den ekonomiska elefanten i rummet

Public service får mer resurser än någonsin tidigare – 10,6 miljarder kronor om året enligt senaste budgetbeslutet. Det motsvarar drygt 80 miljarder över hela den kommande tillståndsperioden. Samtidigt fortsätter under 30 att lämna public service-plattformarna – men anslagen är oförändrade och närvaron på sociala medier begränsas kraftigt.

Det är svårt att inte se ironin: Staten styr public service till perrongen, medan de unga nyhetskonsumenternas tåg redan har gått.

Public service i digital uppförsbacke

SVT:s och SR:s egna redovisningar är öppna med krisen: man når inte unga, tappar nyhetskonsumenter och har svårt att skapa digital lojalitet. Samtidigt får SVT Nyheter på TikTok viss spridning – men de får numera inte använda plattformen fullt ut för att driva trafik till sina egna tjänster.

När över 90 procent av unga hämtar nyheter via sociala medier har plattformspolitiken blivit en ödesfråga.

Om tio år är dagens 16-åringar vuxna. Har public service ingen relation med dem då så är frågan inte om budgeten ska minskas – utan vad det alls finns kvar att finansiera.

Vill du läsa mer om trender och medier? Då rekommenderar vi vår livsstilssatsning Perfect Weekend, där du bland annat kan du läsa om Efter fyra missade chanser – här tar Tom Cruise sin första Oscar och Bruce fyller 75 – men slåss fortfarande mot mörkret.