Vuxenleksaker låter snuskigare än det är. Och precis därför fastnar det. Vuxenleksaker har seglat upp som julens mest omtalade begrepp – trots att det varken handlar om latex eller batterier. Det handlar om Lego för vuxna, avancerade byggsatser, målarböcker och kreativa projekt som kräver tid, tålamod och ett köksbord utan mobiltelefoner.
Titta på videosidan för en ren videoupplevelse.
”Jag tycker att det är roligt att man kallar det vuxenleksaker. Jag misstänker att HUI som tog fram begreppet gjorde väldigt mycket med flit”, säger Hedvig von Menzer, författare och livsstilsjournalist.
Prefixet vuxen är ingen oskyldig detalj. Det har i decennier varit laddat med särskilda associationer.
”Vi vet att när man sätter vuxen framför vuxenfilmer och andra saker så får man automatiskt lite speciella bilder i huvudet”, säger hon.
I verkligheten är innehållet betydligt mer rumsrent. Det kan handla om att bygga en detaljerad jullastare i Lego med rörliga delar, lägga pussel i flera tusen bitar eller fylla i minutiösa målarböcker.
”Det här handlar egentligen bara om väldigt avancerade byggsätt. Men ordvalet gör att folk stannar upp.”
Bakom trenden finns något mer än smart marknadsföring. Vuxenleksaker speglar vår samtid.
”Jag tror att det här återigen går tillbaka till trygghet och tradition”, säger Hedvig von Menzer.
I ett världsläge präglat av oro, ekonomisk osäkerhet och ständig uppkoppling söker många något mer pålitligt.
”Vi vill göra saker bortanför mobilen. Vi vill göra någonting i hemmet.”
Att bygga, måla eller skapa är konkret. Det tar tid. Det kräver närvaro. Och det tar slut.
Det börjar alltid så stillsamt. Man ska bara “kolla en grej”. Tio minuter senare sitter man med tre aromaterapeutiska doftljus, en airfryer i
Trenden hänger också ihop med hur vi konsumerar inför jul. Mastercard spår att julhandeln i Europa ökar med cirka 3 procent från november till 24 december. En ökning, men långt ifrån några rekordnivåer.
”Med tanke på världsläget och den oro som många känner värnar man mer om sin ekonomi”, säger von Menzer.
I stället för många dyra saker väljer vi färre, mer genomtänkta presenter.
”Vi tittar fortfarande på premiumsegmentet, men inte så mycket lyx längre. Det behöver inte vara något som skriker status.”
ANNONS
Stockholm har gått från 100 till 300 restauranger på 25 år. Viggo Cavling guidar genom Wagyu-krogar, kedjexpansioner och Michelin-comebacks.
