Bolaget hoppades på ett genombrott för så kallad spatial computing. I stället pekar svaga försäljningssiffror och minskat marknadsstöd på ett tydligt trendbrott.
Apple bromsar – svag efterfrågan bakom beslutet
När Apple lanserade sitt avancerade mixed reality headset Vision Pro var ambitionen hög.
Produkten skulle bana väg för en helt ny kategori och förändra hur användare interagerar med digitalt innehåll.
Drygt två år senare ser verkligheten annorlunda ut.
Enligt flera marknadsbedömare har Apple nu dragit ned produktionen kraftigt efter en försäljning som inte levt upp till förväntningarna.
Samtidigt har marknadsföringen i praktiken försvunnit. Analysdata visar att Apples annonsering för Vision Pro minskade med över 95 procent under förra året.
För ett bolag som normalt driver sina produktlanseringar med enorm synlighet är det ett ovanligt tydligt besked. Det skriver The Guardian.
Högt pris och begränsad spridning
Vision Pro är Apples dyraste konsumentprodukt i modern tid.
Med ett startpris motsvarande över 40 000 kronor har tröskeln varit hög även för teknikintresserade kunder.
Samtidigt har Apple valt att lansera headsetet i endast ett begränsat antal länder, vilket ytterligare strypt volymerna.
Marknadsanalytiker uppskattar att försäljningen under slutet av förra året låg på nivåer som är svåra att försvara kommersiellt för ett bolag av Apples storlek.
Produktionspartnern i Kina uppges ha stoppat tillverkningen redan i början av 2025, samtidigt som inga planer finns på att bredda den geografiska distributionen.
Läs mer: Apple kan bryta traditionen – iPhone 18 kan släppas vid ny tidpunkt – Dagens PS
Visionen mötte motstånd
Vid lanseringen målade Apple upp en framtid där digitalt innehåll smälter samman med den fysiska världen.
Mottagandet blev dock mer svalt än Apple räknat med.
Recensioner pekade på hög vikt, begränsad komfort och ett smalt användningsområde.
Många konsumenter upplevde produkten som tekniskt imponerande men praktiskt svårmotiverad.
Fokus skiftar mot AI och wearables
Flera bedömare menar att Apple nu omprioriterar.
I stället för att driva nästa generation av headset pekar mycket på ett ökat fokus på AI-baserade bärbara produkter.
Även konkurrenter justerar sina strategier i samma riktning.
Trots att Apple uppger att omkring 3 000 appar finns tillgängliga är ekosystemet litet jämfört med bolagets tidigare plattformslanseringar.
För Apple är Vision Pro därmed på väg att bli ett ovanligt exempel på en produkt som inte hittade sin marknad, åtminstone inte i den takt företaget hade räknat med.
Missa inte:
iPhone 17 Pro-ägare larmar – märkligt ljud vid laddning – Dagens PS
Vikbar Iphone: läckorna som Apple inte lyckats stoppa – Dagens PS
