Jaguars vd avgår och Trump rasar efter annonskaos

Donald Trump ger sig in i debatten

Den amerikanska presidenten Trump har uttalat sig starkt kritiskt mot JLR:s nya marknadsföringskampanj. På sin plattform Truth Social beskrev han företaget som i ‘absolut uppror’ och kallade den nya reklamfilmen ‘dum’ och ‘woke’.

Han kontrasterade Jaguars kampanj, som visade modeller i pastellfärger utan någon bil i sikte, med den amerikanska klädkedjan American Eagles reklam med skådespelerskan Sydney Sweeney.

Enligt Trump var American Eagles kampanj ‘den hetaste’ och han menar att ingen skulle vilja köpa en Jaguar efter att ha sett deras ‘vanhedrande annons’.

Jobbkris och fallande försäljning

Omprofileringen sker under en tid av ekonomiska utmaningar för JLR. Företaget har nyligen meddelat att upp till 500 ledningspositioner i Storbritannien kommer att försvinna. Dessa nedskärningar förklaras delvis med de nya tullarna från USA som påverkade företagets export.

Samtidigt har försäljningen av Jaguar-bilar minskat kraftigt.

Enligt European Automobile Manufacturers Association, ACEA, sjönk försäljningen i Europa med hela 97,5 procent i april 2025 jämfört med året innan. Även försäljningen av begagnade bilar har minskat med nio procent.

Katastrof: Jaguars försök att byta identitet

Jaguar, det anrika brittiska bilmärket, har de senaste tiden hamnat i hetluften efter sin kontroversiella omprofilering. Det som var tänkt att bli en

Målgruppen förändras

Jaguars nya konceptbil, en helelektrisk GT-modell kallad Type 00, har presenterats under en världsturné för att locka en yngre och mer digitalt uppkopplad publik. Företaget medger att man förväntar sig att endast omkring 20 procent av de befintliga kunderna kommer att följa med på denna nya resa.

Enligt en källa beskrivs kampanjen som en ‘triumf av stil över innehåll: varumärkesbyggande för varumärkesbyggandets skull, inte för kundens skull’.

Kampanjen fick kritik för att ha ‘missat målet’ och det menas att ‘lyx handlar om drömmar och emotionell resonans, inte tomt brus’.

Trots kritiken har 32 000 personer uttryckt intresse för den nya modellen, som beräknas kosta över 1 miljon kronor.

Den vackraste Jaguar som aldrig byggdes – en sorglig saga

En Jaguar som skulle hyllas som en födelsedagspresent till märket, slutade istället i sorg när den aldrig nådde produktion. Trots att den hyllades av alla

Missa inte:

Detta kan bli elbilens största genombrott någonsin. Dagens PS

Aston Martin Vanquish – en konstnärlig triumf på fyra hjul. Dagens PS

Den lovade elbilsfabriken säljs till mystisk köpare. Dagens PS