Det är inte konstigt att det just är svenska Spotify som tagit stafettpinnen i jakten på att bli världens största distributör av poddar. I Sverige lyssnar nu snart var tredje invånare på minst en podcast i veckan.

Tillväxten är nästan 20 procent på årsbasis. Det är bara USA som har högre penetration i världen. Finland uppvisar för övrigt den högsta årliga tillväxten på 21 procent.

Det är i det här perspektivet man ska bedöma att Spotify nyligen betalade 100 miljoner dollar för amerikanen Joe Rogans podcast. Det var den största affären i podcastbranschen hittills.

ANNONS
ANNONS

Enligt Spotify finns det en korrelation mellan lyssnandet på poddar och konvertering från gratis till betald prenumeration av musik på Spotify.