Vinkrisen: "Frågan vilka som överlever"

Oroar sig för att bli bulkexportör

I dag oroar sig många av vinodlarna för att landet är på väg att uppfattas enbart som en källa till billiga sauvignon blanc-viner, som exporteras i bulkbehållare och säljs på stormarknader under varumärken ingen hört talas om.

”Det har aldrig funnits en svårare tid att vara i vinbranschen”, rapporterar en högt ansedd producent i centrala Otago till NZH.

Av alla världens betydande vinproducenter är Nya Zeeland den som är mest extremt exportberoende.

Nästan 90 procent av allt nyzeeländskt vin säljs utomlands – och skeppas allt oftare i väg i bulkcontainrar och inte i flaskor.

Bojkotten: Så mycket backar amerikanskt vin. Dagens PS

Inte ens hälften på flaska

Av vinexporten 2024 var 95 procent, mätt i volym, vitt vin och nästan allt sauvignon blanc.

För första gången var då vin på flaskor mindre än hälften av den totala exportvolymen – 49,8 procent, om vi ska vara exakta.

Argumenten för bulktransporter är, förstås, kostnadseffektivitet, och mindre miljöbelastning.

Motargumentet är, lika självklart, att kvalitet och äkthet skyddas bättre genom att buteljera vin nära källan.

Totalt har de senaste åren mest inneburit bekymmer för branschen, menar NZ Winegrowers tidigare ordförande, Clive Jones.

”Oförändrad eller minskande försäljning, höga lagernivåer, tuffa ekonomiska förhållanden, kostnadsökningar, fallande global efterfrågan och lagerminskning i leveranskedjan – det är dessa problem som odlare och vingårdar oroar sig för i Nya Zeeland och inom vinindustrin runt om i världen”, skrev han i årsrapporten 2024.

Hög punktskatt stör

Inte minst retar sig vinodlarna på den inhemska punktskatten på vin, som ökat 11 procent och nu motsvarar cirka 14:60 per flaska i svenska kronor.

På hemmamarknaden förlorar dessutom vingårdar mer och mer mark till importerade lågprisviner.

De utländska varumärkenas andel av Nya Zeelands vinmarknad har ökat från 35 till 50 procent på 10 år.

Röker på i stället

Samtidigt driver hälsomedvetna konsumenter trenden mot måttlighet eller rentav avhållsamhet från alkohol, som ”down under” precis som hos oss är ett gigantiskt folkhälsoproblem.

I Nya Zeeland gör det, enligt undersökningar, att mer än hälften av de som är födda från 1981 och framåt, uppfattar även 1-2 glas vin som en ”ohälsosam” mängd.

Konsumenter erbjuds dessutom ett brett utbud av alternativa drycker och i Nya Zeelands största exportmarknad, påpekar Michael Cooper att alkohol i allt högre grad ersätts av cannabis.

Vad rubriken på hans analys är?

”Sista beställningen? Krisen i Nya Zeelands vinindustri”.

Ryskt nätverk sålde billigt rött vin för miljoner. Dagens PS