Osålda kläder har länge kunnat kastas eller brännas upp i stället för att säljas vidare. Nu sätter EU stopp för den ordningen – något som i förlängningen kan betyda fler plagg till kraftigt sänkta priser.
Nu gäller EU:s nya förbud – fler kläder kan hamna på rea
Sedan i söndags, den 19 juli, får stora företag inom EU inte längre förstöra osålda kläder, skor och accessoarer.
Förbudet gäller bland annat modeföretag, tillverkare, grossister och återförsäljare med fler än 250 anställda och en årlig nettoomsättning på över 50 miljoner euro.
För medelstora företag gäller förbudet först från och med 19 juli 2030 medan små företag helt undantas från förbudet.
Läs även: 72 kvadrat i Alperna – för 496 000 kronor: ”Kostar mindre än en bil”. Dagens PS
Måste hitta andra lösningar
I stället för att kasta eller bränna kläderna måste företagen försöka hitta någon som faktiskt vill ha dem.
Man kan exempelvis sänka priserna, sälja plaggen på andra marknader eller skänka dem till välgörenhet. Företagen kan också försöka reparera, återanvända eller återvinna varorna.
Undantag finns bland annat för produkter som är farliga, förfalskade eller så skadade att de inte går att använda.
Orsaken till det hela är modebranschens stora avfallsproblem. Enligt Europeiska miljöbyrån förstörs mellan 4 och 9 procent av de textilprodukter som erbjuds till försäljning i Europa innan de har hunnit användas.
Det motsvarar uppskattningsvis mellan 264 000 och 594 000 ton om året.
Missa inte: Nytt drag: Schackspelare kan bli president. Dagens PS
Kan fylla reahyllorna
För konsumenterna kan reglerna innebära att fler osålda kläder dyker upp på reor, outletmarknader och andrahandsplattformar.
Det tror åtminstone den tyska branschorganisationen HDE, som menar att kunderna kan gynnas när fler varor säljs genom outletbutiker och utförsäljningar.
Omställningen blir dock inte helt enkel.
”Alla osålda varor kan inte enkelt säljas vidare eller doneras”, säger HDE:s vd Stefan Genth till den tyska public service-kanalen DW.
Skadade förpackningar, höga transportkostnader och låg efterfrågan kan göra att det kostar mer att hantera plagget än vad företaget får in vid en försäljning.
Problem för lyxmärkena
Förbudet kan bli särskilt känsligt för lyxmodebolagen. Företag som LVMH, Prada, Chanel och Inditex måste nu hitta nya sätt att hantera överblivna lager och kundreturer.
Problemet är att lyxmärken ogärna vill sälja alltför många produkter till kraftigt sänkta priser, eftersom det kan skada känslan av exklusivitet. Alternativen kan därför bli högre lagerkostnader, färre producerade plagg eller mer kontrollerade outletförsäljningar.
”De nya reglerna kommer att få företagen att ägna ännu större uppmärksamhet åt planering och lagerhantering”, konstaterar analytikern Luca Solca på Bernstein hos Financial Times.
Solca räknar samtidigt med att klädföretagen även i fortsättningen kommer att stå med osålda plagg när en säsong är slut.
Skillnaden är att kläderna inte längre lika enkelt kan försvinna.
Läs också: Sju EU‑länder över skuldgränsen – Sverige är ett av dem. Realtid
