Robin Rydgren försöker inte bli ansiktet utåt även om han är smakmakten i snus-Sverige. Han undviker helst kameror, pratar hellre om tobak än om sig själv och har exakt en actionbild – tagen med en mobil – där han står och luktar på ett tobaksblad. Det räcker. I en bransch där volym, nikotinhalt och färgglada dosor ofta skriker högst är Robin typen som viskar. Och ändå hörs.
Från sopbil i Majorna till smakmakten i snus-Sverige
Viggo Cavling
Uppdaterad: 05 feb. 2026Publicerad: 05 feb. 2026
ANNONS
Mest läst i kategorin
ANNONS
Han är smakutvecklare på Vårgårda. Eller som han själv säger: han försvarar snuset ur konsumentens perspektiv. Utan marknadsbrus, utan genvägar. Smak före allt annat.
Doften som ändrade allt
Allt började med en lukt. Robin var arton år och jobbade som sopgubbe i Majorna. En morgon passerade sopbilen en tobaksfabrik och luften förändrades.
”Jag kände lukten och tänkte bara: där ska jag jobba.”
Ingen plan. Ingen strategi. Bara en näsa som tog kommandot. Tio år senare arbetar samma näsa med att utveckla snus som går tvärt emot samtidens trend mot snällhet och sötma. Senast i form av nyheterna Vårgårda Rustik och Vårgårda Klassisk Vit.
ANNONS
Senaste nytt
Smak som motstånd
Ironin är total. Robin växte upp i ett hem där piffi allkrydda regerade enväldigt. Just därför blev smak hans revolt. Medan andra valde tryggt beställde han alltid det mest udda på menyn. Smak blev en identitet, ett sätt att stå emot det slätstrukna.
Den inställningen präglar hans arbete i dag. Han jagar inte publikfriande smaker. Han letar balans, strävhet, ärlighet. Smak ska inte skrika. Den ska stanna kvar.
ANNONS
Skogen före sötman
När Robin pratar om natur låter det aldrig som marknadsföring. Det handlar inte om bärsmak eller arom. Det handlar om minnen.
”Jag satt i en tallmo under en jakt. Lingonris, rök, fuktig mark.”
Det är där hans smakvärld börjar. Inte i laboratoriet, utan i näsan. Han är kompromisslös när det gäller sötma.
”Sötma förstör. En middag ska inte dö av dessert.”
Natur ska inte bli godis. Den ska vara torr, sträv, lite kantig. Som skogen faktiskt är.
Rustik – när tobak får vara tobak
Vårgårda Rustik är nästan provocerande i sin enkelhet. Ingen smaksättning. Bara aromatiska tobaker med egen karaktär.
”Det här är tobak. Punkt.”
ANNONS
Smaken drar åt hasselnöt, lätt lakrits, cigarrvärme. Som en single malt utan tillsatser. Rustik är ett svar till alla som tror att tobakssmak måste förstärkas med något annat.
Klassisk Vit – ett arv i ny tappning
Om Rustik är nutid är Klassisk Vit historia. En hyllning till den svenska snustraditionen och till bergamotten – samma torra citrus som i Earl Grey.
”Utan Boman hade vi inte haft snus som i dag.”
Här handlar det inte om att uppfinna nytt, utan om att förvalta. En klassisk tobakssmak, modern portion, lång eftersmak. Bevarande snarare än innovation. Det är också ett ställningstagande.
En ovanlig typ i en högljudd bransch
Robin Rydgren är ingen visionär i powerpoint-format. Han är en hantverkare. En man som litar mer på näsan än på trendrapporter. I en bransch som ofta springer fort åt alla håll samtidigt är det ovanligt. Och just därför nödvändigt.
Läs mer från Dagens PS - vårt nyhetsbrev är kostnadsfritt:
Viggo Cavling
Viggo Cavling har skrivit om det goda livet sedan det tidiga 90-talet. Först i den egna konsttidningen Beckerell, sedan följde Nöjesguiden, Dagens Nyheter, Resume, Svenska Dagbladet, Travel News och RES, bland annat. Allt enligt devisen gör man mycket får man mycket gjort. Gör man lite händer ingenting.
Viggo Cavling
Viggo Cavling har skrivit om det goda livet sedan det tidiga 90-talet. Först i den egna konsttidningen Beckerell, sedan följde Nöjesguiden, Dagens Nyheter, Resume, Svenska Dagbladet, Travel News och RES, bland annat. Allt enligt devisen gör man mycket får man mycket gjort. Gör man lite händer ingenting.
ANNONS
ANNONS
Senaste nytt
ANNONS
ANNONS