Världen har aldrig rest mer. 2025 passerade 1,5 miljarder internationella resenärer och prognosen pekar mot 1,8 miljarder innan decenniet är slut. Det låter som en seger för mänsklig nyfikenhet. Det är det också. Men det är samtidigt ett logistiskt nervsammanbrott för turistmålen.
Nu slår turistmålen tillbaka – murar, AI och tredubbla avgifter
Nu svarar destinationerna som vi skrivit om tidigare. Och de gör det med allt från murar och AI till regnförsäkring.
Japan stänger utsikten
Japan har fått nog av selfiestickor framför Fuji. I Fujiyoshida ställdes årets körsbärsblomsfestival in efter klagomål om nedskräpning och turister som bokstavligen gick in i privata hem. I Fujikawaguchiko satte man upp ett fysiskt nät som blockerade en Instagram-känd vy över Mount Fuji.
I Kyoto har man förbjudit fotografering av geishor i Gion och stängt av vissa gränder. Samtidigt lanseras digitala verktyg som förutspår trängsel och styr besökare till mindre kända kvarter. Turism med algoritm, helt enkelt.
Branschen följer efter. Researrangörer lyfter fram regioner som Toyama och Yamaguchi i stället för de eviga templen. Budskapet är tydligt: kom gärna, men sprid ut er.
Läs även: Glöm boardingkortet: Här är tågen som tar över Europa i år
USA tar betalt
United States gör det amerikanska. Man fakturerar.
I 11 populära nationalparker – som Yellowstone National Park, Yosemite National Park och Grand Canyon National Park – införs en extra avgift på 100 dollar per internationell besökare. Årskortet för icke-amerikaner kostar nu mer än tre gånger så mycket som för medborgare.
Kritiker menar att prishöjningar inte löser kapacitetsproblem, särskilt när de flesta besöker under samma sommarlov. Men signalvärdet är tydligt: ikoniska platser är inte gratis att slita på.
Samtidigt uppmuntras resenärer att upptäcka mindre kända parker som Canyonlands National Park. Mindre köer, lika mycket natur, färre armbågar.
Läs även: Ny i Stockholm? Här är tio regler du måste kunna
Jamaica försäkrar solen
Jamaica väljer morot framför piska. Efter orkanen Melissa vill man fylla lågsäsongen. Lösningen är nästan poetisk: regnförsäkring.
I samarbete med JetBlue erbjuds resenärer återbetalning om nederbörden klassas som överdriven under vistelsen. Du kan alltså få pengar tillbaka och ändå dricka rom i Nassau Valley eller besöka Bob Marley Museum i Kingston.
Det är turismens motsvarighet till öppet köp.
Läs även: Familjen Lundgrens magiska platser i Los Angeles – här lever de Hollywoodlivet på riktigt
Mallorca låter AI bestämma
Mallorca har sett nog av protestplakat mot massturism. Nu satsar man på en AI-plattform som i realtid ska styra flöden och föreslå alternativa upplevelser – vingårdar, olivoljeproducenter och lokalt hantverk i stället för ännu en dag på samma strand.
Parallellt lanseras kampanjen Ca Nostra – vårt hem – som uppmanar besökare att bete sig som tillfälliga mallorkiner.
Det är ett elegant sätt att säga: skärp er.
Köpenhamn belönar duktighet
Köpenhamn testar beteendeekonomi, vilket Perfect Weekend skrivit om tidigare. Genom initiativet CopenPay kan turister “betala” med hållbara handlingar – som att cykla till museet eller plocka skräp under en kajaktur – och få tillgång till upplevelser.
Cykeluthyrningen ökade med 59 procent under kampanjen. Sju av tio uppgav att de tog med sig nya vanor hem. Det är nästan obehagligt danskt effektivt.
Turismens vuxenblivande
Överturism är i grunden ett framgångsproblem. Folk vill resa. Men platser vill överleva.
Frågan är inte om vi ska fortsätta resa. Frågan är hur. Mer utspritt, mer medvetet, mer respektfullt. Alternativet är fler murar framför vackra utsikter.
Och det vore trots allt en ganska dålig semesterbild.
Sextech kan fyrdubblas – marknaden mot 200 miljarder dollar
Realtids redaktör Viggo Cavling har träffat Jenny Peura, marknads- och kommunikationschef på svenska sextech-bolaget Lelo.
