Dubai säljs som trygg lyx utan skatt. Men när verkligheten knackar på dörren checkar de mest framgångsrika ut snabbare än de hinner säga infinity pool.
Influencers flyr Dubai – verkligheten hann ikapp flödet
Noll skatt, noll eftertanke
Dubai som Dagens PS skrivit mycket om har länge varit influencer-världens motsvarighet till en duty free-butik. Allt är glänsande, allt är till salu – och inget beskattas. Resultatet? Över 240 000 britter har flyttat dit, lockade av solen, pengarna och möjligheten att leva som om verkligheten vore ett tillval.
En av dem är Samuel Leeds, skriver DN. Han byggde sitt varumärke på att lära andra bli rika – och flyttade själv till Dubai för att slippa skatt. Ett rationellt beslut, om man bortser från att man samtidigt flyttar till en diktatur.
Hit vill svenskarna resa när kriget rasar i Persiska viken
Krig i Persiska viken, geopolitik och inställda flyg är ett nyhetsflöde som skulle kunna få vem som helst att stanna hemma. Men svenskarna verkar tänka
När fasaden spricker
Sedan kom verkligheten. En iransk missil slog ner vid hotellet Fairmont The Palm – en plats lika välbekant för influencers som Stureplan är för PR-konsulter.
Leeds såg lågorna från sitt hem. Kort därefter satt han i ett chartrat plan hem till England. Officiellt handlade det om affärer. Inofficiellt: när tryggheten försvinner försvinner också innehållet.
Och han är långt ifrån ensam.
Flödet bytte adress över en natt
I februari var det bikinibilder från Jumeirah Beach. I mars var det herrgårdar i England. Samma människor, samma filter – ny geografi.
Profiler som Petra Ecclestone, Luisa Zissman och Kate Ferdinand hann först uttrycka oro över attacker – innan inläggen snabbt raderades. Sedan försvann de själva.
Det är svårt att sälja trygghet när man själv bokar enkelbiljett ut.
Läs även: Svensken sålde lägenhet för 1,1 miljarder: ”Sinnessjukt”
Svenska versionen: samma film, lägre volym
Fenomenet finns även i Sverige – bara mer diskret.
Den mest kända är Jon Olsson, som länge haft bas i Dubai och byggt en livsstil kring sol, bilar och affärer. Här är tonen mer nedtonad, mer affärsmässig. Mindre evangelium, mer bokslut.
Andra svenska profiler har periodvis lyft Dubai som livsstil, men utan att låsa hela sitt varumärke vid platsen. När oron ökar händer något bekant: flödet tystnar, geotaggen försvinner, och plötsligt är alla i Marbella eller Åre igen.
Ingen dramatik. Ingen charter för två miljoner. Bara ett diskret scenbyte.
Förklaringen är enkel. Svenska influencers är mindre beroende av en plats, mer försiktiga i tonen – och har en publik som är något mer skeptisk till perfekta liv utan baksidor.
De som blir kvar
Samtidigt sitter mindre privilegierade britter fast i Dubai efter inställda flyg. Kontrasten är brutal. Influencers flyger privat för miljonbelopp. Vanligt folk väntar på besked.
Och ännu en detalj: i Dubai är det olagligt att sprida bilder som kan störa den allmänna säkerheten. Det inkluderar drönare och missiler. Över 50 britter har gripits den senaste månaden för just detta, enligt organisationen Detained in Dubai.
Att dokumentera verkligheten kan alltså vara ett brott.
Den bekväma lögnen
Dubai fungerar så länge alla spelar med. Regimen erbjuder låg skatt och hög livsstil. I gengäld förväntas tystnad.
Influencers har varit perfekta ambassadörer. De har sålt bilden av ett paradis där allt är möjligt. Problemet är bara att det också är en plats där kritik kan kosta besökarna friheten.
Läs även: Kriget stoppar kryssningar – sex fartyg sitter fast i Dubai och Doha
